在發展新質生產力的時代背景下，業界對新質生產力的高度關注反映了品牌對未來增長的期待，其中的‘質’指的是‘品質’，而站在品牌人的角度，‘質’就是品牌。”寶尊創始人、寶尊集團董事長兼首席執行官仇文彬在近日舉行的BECS第八屆全球品牌電商峰會上表示。

5月16日，寶尊與BloombergBusinessweek《商業周刊》聯合主辦的BECS第八屆全球品牌電商峰會在上海舉行，本屆峰會以“新質生產力——數字商業增長新功能”為主題，立足當前國內經濟環境和消費市場背景，分析并解釋了新質生產力等創新技術在推動電商行業變革的同時，如何為企業和品牌帶來全新的機遇和挑戰，以及如何在未來的商業競爭中占據優勢，把握最新的電商趨勢和發展方向。

雖然當前電商行業進入存量時代，整體增速放緩，但由于存在消費分層需求變化、產業結構升級、城市化進程等多種因素，電商行業每年仍有增量增長。

據商務部數據統計，我國電商交易總額由2018年的31.63萬億元增長至2022年的43.83萬億元，實物商品網上零售額占社零總額的比重超過四分之一，連續11年成為全球最大網絡零售市場。

“2015年是中國電商的分水嶺，關鍵在于B2C的大幅增長。”路威酩軒集團大中華區總裁吳越在峰會上指出，因為2015年電商B2C（商家對個人）的比例已超過50%，電商C2C（個人對個人）比例降低至相對較小比重，同時在2015年，國際精品品牌開始進入天貓，并開設自己品牌的旗艦店。

2015年，越來越多的傳統企業從傳統銷售渠道轉向電商渠道。有報告顯示，2015年網絡零售市場出現拐點，B2C市場交易規模占51.6%，首次超過C2C市場份額，成為市場主體。

近年來電商發展逐步進入“下半場”，品牌企業或需進一步構建自身數字商業體系，打造品牌全渠道業務增長的新模式。

在峰會上，寶尊電商總裁于鈞瑞表示，品牌企業需要平衡線上線下的布局，進一步加大數據化的投入，增加利潤。寶尊近年來總結出了一套品牌全渠道業務增長的方法論，再結合團隊運營和技術能力，從而可以幫助品牌客戶實現高質量、可持續的業務增長。

吳越認為，電商在加速變化，銷售隊伍對消費者產生很大影響，平臺面臨著挑戰，用什么方式來創造價值，培育品牌，都要在符合商業規律的情況下進行有持續的年輕化的發展，這是不變的商業邏輯。

波士頓咨詢公司董事總經理，全球資深合伙人楊立從大中小三個格局分析了品牌的宏觀經濟發展與消費市場趨勢，并表示，品牌企業需要從企業戰略、本身定位、所處賽道以及企業特點及發展階段出發，積極應對宏觀經濟趨勢，以保持持續增長和競爭力，不斷應對市場消費的變化。