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名爵:讓世界看見中國,百年MG如何“跑”出去?

發布時間:2024-05-01 12:06:10

從2005年被國人收購,到2007年上汽全面接手,MG品牌已經走到了百年節點。

在這一重要時刻,上汽提出了“讓世界看見中國”的愿景。本質是把MG品牌作為一個窗口,可以讓世界消費者、車迷看到中國燃油車、電車,甚至汽車工業的進步。

這幾年上汽也是這么做的,海外市場的亮眼表現為此提供了堅實基礎。2012年開始批量出口歐洲,歷經12年時間,目前它的版圖已經延伸至全球90多個國家和地區。走出去的同時將新能源浪潮植入品牌基因,蟬聯歐洲細分市場銷冠的MG4 EV就是最好的縮影。

于是我們看到百年品牌正以一種新方式回歸,這次北京車展不但亮相了壓軸大作EXE181電動超跑,MG Cyberster、MG7、MG4 EV等明星車型也悉數到場。

 

市場從來不缺品牌,尤其是在新能源爆炸的當下。有著傳統燃油和新能源基因碰撞的MG,如何在喧囂的環境中完成自己的百年愿景?MG團隊在北京車展和鐘叔駕道等媒體進行了深入交流。

海外熱銷,國內硬剛

出海尋求市場份額的品牌有很多,MG是目前比較成功的一個。數據顯示,截止2023年,MG海外累計銷量已超過220萬臺,已經連續5年蟬聯“中國單一品牌出口冠軍”。類似MG4 EV這類車型已經做到歐洲細分市場的銷冠級別。

 

不只是小型純電車,去年國內上市的全球首款敞篷電跑Cyberster,今年也會率先在歐洲就開始登陸。同時MG7也會進入全球市場。

但海外市場熱銷并不意味國內市場的退縮,MG相反選擇硬剛。都知道國內市場很卷,廠家這次也是配合做了一次百年榮耀的官方促銷。比如MG4 EV直降3萬,MG6 XLINE獵鯊版直降2萬,MG7和MG5分別降價1.8萬和2.2萬。用最直接的降價手段在市場中去拼,是MG最有誠意的展示。

 

為了持續擴大品牌聲浪,品牌今年接棒保時捷成為古德伍德速度節主贊助商,屆時眾多品牌車型都會悉數到場。同時贊助很多足球俱樂部成為MG新選擇,成功的體育營銷會帶來更多情感互動,從而帶來全球范圍內的曝光。

國內同樣會有很多同步的線下車主活動,包括以MG7為主的“漫行山海 尋山季”。主題便是沿著中國的海岸線,從遼寧丹東一直開到廣西。讓消費者在活動旅程中體驗到品牌專屬的駕駛樂趣。

談及品牌百年內涵時,上汽乘用車MG品牌事業部總經理 陸家俊表示,他們更看重品牌傳承,要有自己的格調,而不是去跟風模仿熱點,駕駛樂趣就是品牌內核所在。

 

回歸駕駛樂趣,把跑車做到極致

MG成立之初就有濃厚的運動基因,即便是到了新能源時代,品牌對于駕駛樂趣的追求只增不減。以EXE181為例,作為一臺全新電動超跑,整車的三電技術、外形設計以及風阻系數,都代表了MG對于速度的極致追求。

新車目前搭載上汽領先的三電技術與空氣動力學設計,擁有415km/h的電動車最高極速與0.181Cd全球最低風阻,未來將躋身零百加速“1秒俱樂部”。這款車其實也是在向品牌經典車型MG EX181致敬,屆時將登陸2024古德伍德速度節。

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