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美的海爾等:國補下家電市場激戰 20%補貼

發布時間:2024-10-14 18:45:14

最近,家電圈反饋,國補政策持續落地帶動,一線瘋狂。主要廠商戰終端沖業績,消費者聚焦 1 級能效產品。短短半個月,市場從蕭條到忙碌。十一黃金周是“練兵”,雙 11 大促預計是國補政策下的激戰。高達 20%的國補,數百億中央財政資金刺激銷售,引發四季度市場火熱、消費火爆、廠商活力四射。并非所有企業商家生意紅火,獲國補資格的走俏,線上線下生意均旺,特別是品牌專賣店、體驗店。美的、海爾等頭部企業利用國補政策,通過 O2O 手段引流帶客。不少省市國補重點針對當地實體門店,助力線下門店生意。國補政策門檻及競爭需大量資源,市場爭奪賽點在頭部企業。其投入力度大、資源多、戰斗力集中,壓縮中小家電企業和商家發展空間。國補資金驅動下,1 級能效產品銷售額比重高達 92%,國家補貼拉低購買成本,加速家電廠商結構轉型和產品優化。雙 11 大促或進一步加速市場瘋狂。

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