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平臺投入300億消費券及紅包!天貓雙11迎來近年最大生意紅利!

發布時間:2024-10-14 16:08:24

2024年天貓雙11將于10月14日晚上8點盛大啟動。淘寶天貓宣布,預計本屆雙11將成為史上購買用戶數最多的一屆。

今年天貓雙11的商家經營將圍繞“最大投入、最多流量、最佳營商環境”三大核心關鍵詞展開。

除了滿減、立減,額外投入300億消費券及紅包

在官方立減85折或跨店滿減每滿300減50的基礎上,天貓將額外投入300億消費券及紅包。備受期待的88VIP大額消費券將帶來新玩法,并將于10月14日下午2點提前發放。

百億補貼也將首次推出“超級大額紅包”,打破全網最低價。目前,淘寶百億補貼已成為品牌商家日常銷售的爆發點,用戶數量和質量正在迅速增長,年活躍用戶已超過5億,合作商家數量翻倍,成交破千萬的單品數超過10萬個。

在直播領域,隨著直播帶貨進入品質時代,超過30萬家天貓旗艦店構成了最大規模的優質品牌商品池。10月14日當天,百大直播間將同步開啟,發放10億紅包,為品牌和內容創作者創造更多成交機會。

預計購買用戶數創歷史新高,88VIP推動品牌增長

今年以來,淘寶天貓推出了多項升級措施,以改善消費者的購物體驗,包括全面支持支付寶及微信支付等支付方式、88VIP會員享受無限次退貨免運費、面向偏遠地區的包郵服務等。此外,9月淘寶推出的新版首頁,帶動了日均點擊量增長近6000萬,商品訪問流量增長超過4000萬,用戶更愿意在淘寶上“逛”。

基于用戶體驗的升級和用戶粘性的增強,預計今年天貓雙11將迎來史上最多的購買用戶。

88VIP用戶規模持續增長,成為品牌快速增長的引擎,頭部品牌一半以上的生意由88VIP會員貢獻。數據顯示,88VIP會員數已突破4200萬,一線城市中每10人就有1人是88VIP會員,00后用戶同比增長67%,增速遠超整體市場。

同時,天貓雙11還將投入百億資金為商家引入全網流量,阿里媽媽將發放近30億紅包補貼,助力各層級商家實現生意爆發。阿里媽媽的核心產品全站推廣也迎來了全新能力升級,并推出了爆品招募計劃,為所有商家提供高達40%的自然流量加碼,打造從尖貨培育到爆品打造的確定性路徑。

放寬“僅退款”政策,推出“退貨寶”,

營商環境持續優化

近期,淘寶不斷推出優化營商環境的措施,引領電商生態持續向好,為今年天貓雙11的商家創造了更強的經營確定性。

在售后服務方面,商家不再擔心“僅退款”問題。淘寶率先放寬“僅退款”政策,減少對優質服務商家的售后干預,并加強異常行為識別,目前淘寶每天攔截超過40萬筆不合理的“僅退款”申請。

此外,淘寶于9月初推出的“退貨寶”在雙11期間最高可為商家節省58%的退換貨成本。“退貨寶”上線一個月,已有近100萬商家訂購,近一周的數據顯示,商家退貨運費成本整體下降了23%。

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