iPhone16上市即在電商平臺遭遇“破發”。

在昨晚預售鏖戰一輪后，今早電商平臺掀起新一輪補貼戰。天貓、拼多多等平臺均已下場，補貼機型覆蓋了iPhone的新舊機型。

9月13日晚8點，蘋果官方開啟預售，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max對應的售價分別是5999元起、6999元起、7999元起和9999元起。

（圖源：蘋果官網）

9月14日一早，拼多多立馬打出活動：百億補貼iPhone16系列立減400元起，最高直降1000元，實現全系列首發即降價。

其中，iPhone16官網首發價5999起，拼多多補貼價5399元起，直降600元；iPhone16Plus(512GB），官網首發價9999元，拼多多補貼價8999元，省1000元，

此外，AirPods4（支持主動降噪款）降200元，Apple Watch S10系列降300元起，Apple Watch Ultra2系列降500元。此外，iPhone15系列、上一代AppleWatch、Airpods等產品也有對應補貼。

對于百億補貼產品，拼多多承諾保障順豐包郵、正品發票、假一賠十。

（圖源：拼多多百億補貼）

在拼多多百億補貼界面顯示，自該活動納入蘋果iPhone以來，百億補貼iPhone累計熱銷1476.7萬+件。據悉，自2019年起，iPhone首發破價已是拼多多每年的傳統。

9月14日下午，淘寶天貓平臺跟進補貼活動。據悉，天貓Apple Store 官方旗艦店為新品提供了24期分期免息。天貓官方回應時代財經稱，這是天貓官旗首次在新品首發期即支持免息。此外，通過以舊換新購買新iPhone，天貓額外至高補貼1200元。

另外據淘寶方面的消息，昨夜預售iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max最為搶手，特別是沙漠金版本，首批貨源開售即秒罄，天貓已連夜追加補貨，1小時內多達15次。而天貓Apple Store 官方旗艦店此次從新品發布到預購，僅3天就漲粉42萬，目前粉絲量已達2645萬。

今年蘋果新機銷售基本覆蓋了各個不同類型的頭部平臺。京東、天貓、拼多多等傳統電商、抖音、快手等直播電商以及餓了么、美團等外賣平臺都有渠道購買。

京東推出了購買指定A+會員版iPhone 16價保11.11服務，承諾在規定期限內購買了A+會員版產品，如果11.11期間降價，可以申請價保。A+會員的價格是99元，持續時間1年，價保之外，用戶還可以享受配件94折、App Store充值優惠等服務。

另外，即時零售渠道也積極加入購機平臺之戰。

美團閃購是Apple 授權專營店最早入駐的即時零售平臺之一，雙方合作始于2020年。

今年，截至預售啟動前，在美團 Apple 授權專營店訂閱iPhone 16系列“預售開始提醒”的人數相比去年大幅增長；其中，iPhone 16 Pro Max最受歡迎，訂閱人數最多。

據美團方面透露，今年全國有近7000家Apple 授權專營店入駐美團閃購，其中參加首批預售的門店數量相比去年翻倍增長，更多三四線城市和縣域等下沉市場加入。在9月20日正式開售后，最快30分鐘收到新手機。

餓了么聯合花唄針對Apple新品全系列，推出了3期、6期和12期免息選擇，同時上線還有包含密封包裝、專人配送等定制化配送服務。

餓了么數據顯示，預售開啟僅10分鐘，品牌整體銷售額已超過去年9月全月銷售額。預售開啟半小時，銷售額已超平日單天銷售額41倍。截至13日晚上8點，全站“iPhone”相關搜索量環比上漲近100倍。

《即時零售消費電子行業白皮書》顯示，即時零售成為手機品牌方進行新品首發和市場規模擴大的重要途徑。近幾年，消費電子品類在即時零售市場獲得了高速增長。2021年至2026年，年復合增長率預計達68.5%，2026年即時零售消費電子行業規模將超千億。

不過目前即時零售平臺針對蘋果新機并沒有優惠補貼活動，相關優惠活動主要針對舊機。比如餓了么為iPhone 15 Pro Max 提供了滿4399-1300的補貼，領取后，這部上一代旗艦機型的價格將來到8699元。

同樣在下沉市場影響力較大的快手也為iPhone提供了滿6999減1000的活動。不過該補貼覆蓋的不是iPhone 16系列，而是iPhone 15 Plus。

除了電商平臺的各種玩法，作為和蘋果合作的傳統渠道，運營商也積極加入補貼大戰。

iPhone16 發布后，運營商也給出了優惠套餐。9月10日，深圳移動開啟預售登記，稱以舊換新至高補貼1000元。