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京東9.9包郵用戶一年增長超3倍 精明消費(fèi)從日用品向居家服飾延展

發(fā)布時(shí)間:2024-09-13 16:29:21

消費(fèi)者更加追求性價(jià)比了。數(shù)據(jù)顯示,過去一年間,在京東購買9.9包郵商品的用戶數(shù)整體增長超3倍。其中,縣域地區(qū)貢獻(xiàn)了48%的增量,用戶數(shù)增長更是高達(dá)25倍。一線城市則是在縣域地區(qū)外增長最快的區(qū)域,而且從瀏覽時(shí)間來看,一線城市也是用戶平均瀏覽時(shí)間最長的地區(qū)。

京東9.9包郵頻道去年上線,匯聚廠家直供、產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)好物,致力于為消費(fèi)者提供全網(wǎng)同款低價(jià)。9.9包郵商品不限于9.9元,而是更具性價(jià)比的商品。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過對過去一年頻道產(chǎn)品品類增長、銷售增長,用戶關(guān)注點(diǎn)的分析指出,在過去一年里以9.9包郵為代表的白牌和平替類消費(fèi)從日用消耗品向家居、服飾等更多元的品類快速延展,消費(fèi)者在品牌祛魅、功能祛魅方面表現(xiàn)明顯。

日用消耗品是“9.9包郵”主力 家居服飾類消費(fèi)快速增長

過去一年間,京東9.9包郵頻道的商品數(shù)量同比增長達(dá)217%。家庭清潔/紙品、生鮮、糧油調(diào)味、生活日用與休閑食品商品、廚具占比較高。家庭清潔類商品中,抽紙、卷紙占比最高,其次是垃圾袋、抹布、刷具等清潔工具。在廚具中,銷售占比最高的是鏟勺、冰棒模具/冰格、瀝水籃、飯菜罩等廚房小工具。

圖源/采訪對象提供(下同)

目前,日用消耗品仍是9.9包郵消費(fèi)的主力商品。調(diào)研顯示,用戶購買這些商品時(shí),第一訴求是“用最少的錢買到能用的東西”,買垃圾袋“不漏就行”,買襪子“透氣不破就行”,在產(chǎn)品質(zhì)量和功能差異不大的情況下,消費(fèi)者更傾向于選擇價(jià)格更具優(yōu)勢的產(chǎn)品。

同時(shí),消費(fèi)者對于9.9包郵消費(fèi)的需求也在向更多元的品類延展。過去一年里,京東9.9包郵頻道中的男式單肩包、女式手提包銷量增長都超過20倍。在相框、花瓶、冰箱貼的拉動(dòng)下,家居飾品增長22倍;在抱枕、地毯、桌布等商品的拉動(dòng)下,居家布藝銷量增長11倍;在旅行收納用品、化妝品收納包、理線器的拉動(dòng)下,收納用品銷量增長11倍。

針對服飾品類,男裝銷量增長8倍、女裝銷量增長3倍,男鞋和運(yùn)動(dòng)鞋服也在過去一年中增長了2倍。還有各種“小物件”也實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長,其中,鐘表眼鏡銷量增長11倍,首飾類銷量增長9倍,腕表、墨鏡、手串、耳飾等飾品配件備受消費(fèi)者青睞。

小鎮(zhèn)青年和一線白領(lǐng)都愛“9.9包郵” 一線城市用戶更愛逛

地域上看,在京東購買9.9包郵類商品的新增用戶有48%來自縣域地區(qū)。過去一年間,縣域地區(qū)購買9.9包郵類商品的用戶數(shù)量增長了25倍。

一線城市則是在縣域地區(qū)外增長最快的區(qū)域,今年8月,在京東9.9包郵頻道下單的一線城市用戶數(shù)量同比增長了284%。在一年前,一線城市平均瀏覽9.9包郵商品的時(shí)間是各級(jí)區(qū)域中最短的,如今一線城市已經(jīng)是用戶平均瀏覽時(shí)間最長的地區(qū)了。

分年齡段來看,30歲是一個(gè)明顯的分水嶺。30歲以上的用戶中,女性購買以9.9包郵商品為代表的平替產(chǎn)品更多,30歲以下的用戶中,則是男性購買此類商品更多。

數(shù)據(jù)顯示,年輕男性會(huì)將“性價(jià)比”消費(fèi)貫徹到生活更多方面。除了抽紙、垃圾袋等高頻快消品外,年輕男性也偏好平價(jià)的剃須刀、無線耳機(jī)、鼠標(biāo)等家電數(shù)碼產(chǎn)品,同時(shí)也更傾向于購買平價(jià)白牌的休閑褲、休閑鞋、T恤、背包。此外,年輕男性購買平價(jià)沐浴露、洗發(fā)水和護(hù)膚品傾向最高,明顯高于女性和30歲以上男性。

30歲以上的女性用戶則更加聚焦于家庭消費(fèi)。她們購買水果蔬菜的頻次明顯高于其他人群,在浴室用品、廚房用品以及男女裝、男女鞋等服飾消費(fèi)上,平替化表現(xiàn)也更加明顯。

整體來看,9.9包郵的用戶中女性占比54%,同時(shí),女性在9.9包郵頻道的消費(fèi)金額和復(fù)購頻次都高于男性。但是男性在9.9頻道上的瀏覽時(shí)間更長,尤其是35歲以上的男性用戶,在所有人群中瀏覽時(shí)間最長。

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