學習平板市場呈現強勁的增長勢頭。奧維睿沃（AVC Revo）披露的《中國學習平板線上零售月度數據》顯示，2024年上半年學習平板線上銷量達到134.4萬臺，同比增長45.5%，銷售額48.1億元，同比增長84.1%。全渠道上半年總銷量預估262萬臺，同比仍保持上漲趨勢。洛圖科技預測，2024年全年中國學習平板的全渠道銷量將達586.1萬臺，同比增長24.2%。

值得注意的是，學練機這一細分領域迎來越來越多的玩家，競爭也日趨激烈。《中國學習平板線上零售月度數據》顯示，猿輔導集團旗下的小猿學練機占據2024年上半年學習平板銷量榜首。近日，洛圖科技披露的一組關于學習平板設備的最新市場數據顯示，今年上半年小猿學練機行業銷量排名第一，總銷售額排名第二。

洛圖科技公布的關于學習平板設備的最新市場數據。圖/洛圖科技

學習平板市場熱度不減，學練機細分賽道涌入更多玩家

公開資料顯示，小猿學練機是猿輔導集團旗下的智能硬件產品，上市于2023年5月30日。該設備具備不傷眼、能手寫、智能化三大特點，首次實現了學習過程、學習數據、學習內容的全面數字化。蟬魔方數據顯示，2024年抖音618期間，3C數碼品牌銷售榜上，小猿學練機的銷售額，位居第三，僅次于蘋果、華為。

猿輔導披露的數據顯示，從2023年8月底至2024年7月，小猿學練機售出超過80萬臺。猿輔導集團副總裁、硬件業務負責人王向東認為，今年有可能是學習平板增長的元年，行業內會開始真正地在用戶規模上實現增長。

在教育硬件市場上，從小霸王、文曲星到資料機，再到AI機，學習機賽道的競爭已經呈現出白熱化的態勢。去年，猿輔導首創學練機這一新品類，在一片紅海中走出了一條新的賽道。上市僅1年3個月，學練機就拿下了全網單品市場第一，銷量幾乎是二三名之和。教育行業的另一個頭部玩家學而思也在今年推出了自己的學練機。

孩子及家長在體驗小猿學練機。受訪者供圖

王向東分析道，從商業角度來講，有更多的公司愿意做學練機，說明同行認可了學練機的產品價值。同行們一起將市場規模做得更大，這對商業發展是有利的。“現有的潛在用戶規模為1億多，如果學練機能做到10%—20%的滲透率，存量的目標用戶至少有1000萬—2000萬，再疊加每年新增1000萬的適齡用戶，市場還有很大的增長空間。”

加大軟硬件投入，小猿學練機構建技術壁壘

相比行業其他玩家習慣于在學習機這一品類上繼續開發和補充新功能，猿輔導直接瞄準“練習”場景，通過小猿學練機單獨開辟了一條細分賽道，同時聚焦家長群體對于“護眼”的痛點，利用在閱讀設備領域已經相當普及的0藍光墨水屏，將物理護眼理念帶入了學習機市場。

小猿學練機采用的0藍光墨水屏，通過物理反射光線進入用戶的眼睛，與書籍紙張幾乎沒有區別。同時，該學習平板在表層蓋板上采用了類紙紋理拓印工藝技術，增強了書寫時的摩擦力，模擬了在真實紙張上書寫的感覺。王向東介紹，經過大量調研，墨水屏是不發光、零藍光，且最類似于紙的一種介質。

除了硬件體驗之外，小猿學練機基于各種學習場景，深度應用AI技術以及猿輔導大模型，能夠做到“1對1”的個性化學習體驗，改變了過往學習平板作為“資料機”的根本邏輯，能夠對用戶有針對性地輔導。王向東認為，硬件只是載體，學習內容和學習服務本身才是學習型設備應該提供的最核心價值。

而在研發層面的投入也讓猿輔導在學練機這一細分品類擁有自己的護城河。作為業內率先加碼AI的教育科技公司，猿輔導的研發投入已超100億元。在硬件上的投入，包括硬件供應鏈的管理，則讓學練機構建自己的技術壁壘。

成立以來，猿輔導持續不斷進行研發和創新，以精準滿足用戶變與不變的需求。小猿學練機能夠在學習平板的紅海市場中分得一杯羹，并成為細分領域的引領者，與其在技術上的投入和對用戶痛點的深刻理解不無關系。據了解，未來猿輔導還會在AI大模型上加大投入，為個性化學習持續提供更好的解決方案。