奥运星-日韩国产一区二区三区-汽车性能网评-日韩国产一区二区-提供个性化汽车资讯

首頁(yè) > 汽車生活 > 汽車生活 > 抖音、小紅書等新興渠道崛起,老牌電商服務(wù)商要如何跟上節(jié)奏?

抖音、小紅書等新興渠道崛起,老牌電商服務(wù)商要如何跟上節(jié)奏?

發(fā)布時(shí)間:2024-09-03 16:39:59

盡管近年來(lái)中國(guó)電商市場(chǎng)的增速逐漸放緩,變化卻越來(lái)越多。不僅消費(fèi)者的需求更加復(fù)雜,抖音、小紅書等新興渠道的崛起,也在打破原有的平衡。

這意味著,電商需要告別過(guò)去燒錢換增長(zhǎng)的粗放模式,轉(zhuǎn)而尋求更深層次的價(jià)值創(chuàng)造。

作為國(guó)內(nèi)初代電商服務(wù)商,寶尊電商曾見證了中國(guó)電商的紅利期,并借此成功登陸納斯達(dá)克、回港二次上市。但在新的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下,該公司不得不做出變革——改造傳統(tǒng)的核心電商業(yè)務(wù),開拓品牌管理業(yè)務(wù),尋求第二曲線的增長(zhǎng),特別是全渠道增長(zhǎng)。

2016年時(shí),該公司提出過(guò)全渠道的概念,但彼時(shí)更多關(guān)注O2O(線上到線下)的打通。寶尊集團(tuán)首席營(yíng)銷官?gòu)堉ヨぴ诮邮芙缑嫘侣剬TL時(shí)表示,今天所謂的全渠道能力,甚至沒有了渠道的概念,而是用數(shù)字化的形式,在整個(gè)購(gòu)買過(guò)程中提供統(tǒng)一的客戶體驗(yàn)。

為此,寶尊電商建立了技術(shù)部門TIC(Technology & Innovation Center),并配有近千名技術(shù)工程師。基于該部門開發(fā)的數(shù)字中臺(tái),公司對(duì)消費(fèi)者、物流、人流等數(shù)據(jù)進(jìn)行分層處理,可實(shí)現(xiàn)貨品追蹤,聯(lián)結(jié)庫(kù)存與訂單。

截至目前,該公司服務(wù)了超過(guò)450個(gè)品牌,這些品牌往往會(huì)用寶尊研發(fā)的OMS(訂單管理系統(tǒng))和WMS(倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng))系統(tǒng)來(lái)運(yùn)作。這也要求系統(tǒng)需要適應(yīng)不同平臺(tái)的特點(diǎn),對(duì)鏈路上的每個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

而隨著內(nèi)容電商、興趣電商等模式的興起,電商渠道的版圖正在重塑。抖音、小紅書、騰訊等平臺(tái)作為“后起之秀”,已經(jīng)成為不可忽視的重要力量。

寶尊是與淘寶天貓共同發(fā)展起來(lái)的第一批電商代運(yùn)營(yíng)公司,與淘系電商深度綁定。但當(dāng)消費(fèi)鏈路愈加復(fù)雜,考慮消費(fèi)者在哪兒買、品牌要到哪兒去,都讓服務(wù)商的工作量和挑戰(zhàn)不斷加大。

據(jù)張芝瑜透露,目前寶尊將電商渠道整體分為三大類,每一個(gè)渠道都投入了不少精力。

第一種是以淘系、京東、拼多多為代表的傳統(tǒng)貨架式電商,這些渠道與品牌的形象綁定極深,擁有較高的用戶價(jià)值。

第二種是興趣電商,包含以抖音、小紅書、得物為代表的新興渠道。他們更注重通過(guò)豐富且具創(chuàng)意性的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者,是增速最快的渠道類型,也帶飛了一批捕捉到新風(fēng)口的服務(wù)商。

第三種則是私域渠道,雖然流量門檻極高,但也屬于品牌建設(shè)與服務(wù)的重要陣地,不可忽視。

目前寶尊服務(wù)的品牌中,超過(guò)40%的合作伙伴是多渠道合作。但全渠道能力的建設(shè)并非一日之功,寶尊電商也曾走過(guò)一些彎路。

“抖音直播的基因與我們很不一樣。”張芝瑜提到,寶尊以往更注重效率和建立貨品系統(tǒng)等,但突然要做抖音直播間,還要求主播很會(huì)說(shuō)話,且有新穎的直播形式,無(wú)疑是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。

為了補(bǔ)齊短板,該公司在去年11月與抖音服飾品類服務(wù)商杭州洛氪迅公司達(dá)成戰(zhàn)略收購(gòu)意向,計(jì)劃收購(gòu)其51%股權(quán)。后者成立于2016年,主打大時(shí)尚方向。寶尊希望借其能力來(lái)完善抖音生態(tài)的內(nèi)容搭建。

針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和直播,寶尊還設(shè)立了創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心,目前團(tuán)隊(duì)規(guī)模約有600人。

反映到第二財(cái)季的業(yè)績(jī)上,寶尊抖音渠道的收入占電商業(yè)務(wù)總營(yíng)收比重達(dá)5%以上,實(shí)現(xiàn)三位數(shù)高增長(zhǎng),小紅書渠道收入也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

對(duì)于下一階段的挑戰(zhàn),張芝瑜認(rèn)為,如何做好投資策略,引進(jìn)更多新的人才伙伴,形成合力,是未來(lái)可能會(huì)遇到的問(wèn)題。該公司計(jì)劃繼續(xù)加碼小紅書渠道,以差異化尋求增量商機(jī)。

除寶尊外,其他電商代運(yùn)營(yíng)公司近年也在增加對(duì)全渠道的投入。

2023年,若羽臣淘系外生意占比基本實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng),同時(shí)加大品牌管理業(yè)務(wù)的布局、孵化了新的自有品牌。另一家服務(wù)商壹網(wǎng)壹創(chuàng)則通過(guò)抖音、小紅書、微信、拼多多等新興渠道,實(shí)現(xiàn)了GMV(商品交易總額)同比增長(zhǎng)超六成。麗人麗妝來(lái)自抖音等新興渠道的收入占公司整體營(yíng)收的比例超15%,抖音小店數(shù)量持續(xù)上升。

但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中,電商代運(yùn)營(yíng)公司能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng),還要看轉(zhuǎn)型成效如何。服務(wù)商們只有不斷嘗試各種可能性,制定精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略,才能跟上新興渠道快速崛起的節(jié)奏。

汽車生活更多>>

2025年山東大學(xué)齊魯醫(yī)院事業(yè)編招聘啟事 2024年遵義醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院招聘(非編制)工作人員方案 2024年海口市美蘭區(qū)和平南街道辦事處關(guān)于擬招聘公益性崗位工作人員的公告(2人) 2024年湖北鐵道運(yùn)輸職業(yè)學(xué)院(武漢鐵路技師學(xué)院)專項(xiàng)招聘工作人員公告(4人) 2024年中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院廣安門醫(yī)院招聘公告 價(jià)格下探至25萬(wàn)元以內(nèi)?比亞迪夏前景展望 7月豪華中級(jí)車終端銷量:奔馳C級(jí)月銷13838輛領(lǐng)跑 官方一口價(jià)低至7.99萬(wàn)元起 途岳新銳要和新能源搶市場(chǎng) 并入上汽大眾銷售網(wǎng)絡(luò) 斯柯達(dá)在中國(guó)還有希望嗎 10.99萬(wàn)元起,全系518km續(xù)航,東風(fēng)風(fēng)神L7 EV有點(diǎn)給力! 預(yù)售11.98萬(wàn)元起,最高650km續(xù)航+激光雷達(dá),AION RT來(lái)了 評(píng)凱迪拉克全新XT5:價(jià)格殺紅眼的同時(shí),還不忘“玩豪華”? 主打就是聽勸!2025款比亞迪漢全面升級(jí),僅售16.58萬(wàn)元起 2024年鷹潭市月湖區(qū)部分區(qū)直事業(yè)單位選調(diào)工作人員公告 2024年撫州市資溪縣事業(yè)單位引進(jìn)高素質(zhì)人才公告 2024年南昌市第一醫(yī)院臨床護(hù)士及部分技師崗位招聘公告 2024年南昌市勞動(dòng)保障事務(wù)代理中心招聘工作人員公告 2024年吉安市青原區(qū)人民醫(yī)院(總醫(yī)院) 招聘公告 2024年南昌經(jīng)濟(jì)技術(shù)開區(qū)人民醫(yī)院耳鼻喉科醫(yī)生招聘公告 2024年江西中醫(yī)藥大學(xué)高層次人才招聘公告 2024年吉安市永豐縣某單位招聘派遣員工公告 增程車型升級(jí)智慧新藍(lán)鯨3.0,長(zhǎng)安啟源全新A07真心版將于18日上市 10月18日上市!增程/純電可選,配置升級(jí),長(zhǎng)安啟源A07真香版 車長(zhǎng)4988毫米,配2.0T+8AT,降至14.78萬(wàn),家用可以看這款B級(jí)車 配33英寸中控屏,237馬力,降至21.97萬(wàn),家用可看這款豪華B級(jí)車 奧運(yùn)選手黃雅瓊成問(wèn)界新M7 Pro車主,新車究竟有何吸引力? 配置升級(jí)價(jià)格更香 2025款深藍(lán)SL03上市 售11.99-14.69萬(wàn) 無(wú)懼國(guó)境線復(fù)雜路況考驗(yàn) 問(wèn)界新M7國(guó)慶期間持續(xù)熱銷 奇瑞艾瑞澤8高能版新車上市 12.99萬(wàn)起 新增瑪瑙紅配色 雷克薩斯 RX 銷量大跌,低至 33 萬(wàn)且新增 2.0T+8AT,是否值的入?
主站蜘蛛池模板: 企典软件一站式企业管理平台,可私有、本地化部署!在线CRM客户关系管理系统|移动办公OA管理系统|HR人事管理系统|人力 | 洗瓶机厂家-酒瓶玻璃瓶冲瓶机-瓶子烘干机-封口旋盖压盖打塞机_青州惠联灌装机械 | 蔬菜清洗机_环速洗菜机_异物去除清洗机_蔬菜清洗机_商用洗菜机 - 环速科技有限公司 | 定制液氮罐_小型气相液氮罐_自增压液氮罐_班德液氮罐厂家 | 精密模具-双色注塑模具加工-深圳铭洋宇通 | ISO9001认证咨询_iso9001企业认证代理机构_14001|18001|16949|50430认证-艾世欧认证网 | 济南玻璃安装_济南玻璃门_济南感应门_济南玻璃隔断_济南玻璃门维修_济南镜片安装_济南肯德基门_济南高隔间-济南凯轩鹏宇玻璃有限公司 | 酒糟烘干机-豆渣烘干机-薯渣烘干机-糟渣烘干设备厂家-焦作市真节能环保设备科技有限公司 | 浙江筋膜枪-按摩仪厂家-制造商-肩颈按摩仪哪家好-温州市合喜电子科技有限公司 | 电销卡_稳定企业大语音卡-归属地可选-世纪通信 | 成都LED显示屏丨室内户外全彩led屏厂家方案报价_四川诺显科技 | 中视电广_短视频拍摄_短视频推广_短视频代运营_宣传片拍摄_影视广告制作_中视电广 | 扬州汇丰仪表有限公司| 二维运动混料机,加热型混料机,干粉混料机-南京腾阳干燥设备厂 | 凝胶成像系统(wb成像系统)百科-上海嘉鹏 | CCE素质教育博览会 | CCE素博会 | 教育展 | 美育展 | 科教展 | 素质教育展 | 精密钢管,冷拔精密无缝钢管,精密钢管厂,精密钢管制造厂家,精密钢管生产厂家,山东精密钢管厂家 | 锂电池砂磨机|石墨烯砂磨机|碳纳米管砂磨机-常州市奥能达机械设备有限公司 | 上海刑事律师|刑事辩护律师|专业刑事犯罪辩护律师免费咨询-[尤辰荣]金牌上海刑事律师团队 | 米顿罗计量泵(科普)——韬铭机械| 气胀轴|气涨轴|安全夹头|安全卡盘|伺服纠偏系统厂家-天机传动 | 深圳展厅设计_企业展馆设计_展厅设计公司_数字展厅设计_深圳百艺堂 | 拼装地板,悬浮地板厂家,悬浮式拼装运动地板-石家庄博超地板科技有限公司 | 施工电梯_齿条货梯_烟囱电梯_物料提升机-河南大诚机械制造有限公司 | 包装设计公司,产品包装设计|包装制作,包装盒定制厂家-汇包装【官方网站】 | 千斤顶,液压千斤顶-力良企业,专业的液压千斤顶制造商,shliliang.com | 冲击式破碎机-冲击式制砂机-移动碎石机厂家_青州市富康机械有限公司 | 盐城网络公司_盐城网站优化_盐城网站建设_盐城市启晨网络科技有限公司 | 常州翔天实验仪器厂-恒温振荡器-台式恒温振荡器-微量血液离心机 恒温恒湿箱(药品/保健品/食品/半导体/细菌)-兰贝石(北京)科技有限公司 | 岩石钻裂机-液压凿岩机-劈裂机-挖改钻_湖南烈岩科技有限公司 | 油漆辅料厂家_阴阳脚线_艺术漆厂家_内外墙涂料施工_乳胶漆专用防霉腻子粉_轻质粉刷石膏-魔法涂涂 | 济南菜鸟驿站广告|青岛快递车车体|社区媒体-抖音|墙体广告-山东揽胜广告传媒有限公司 | 喷砂机厂家_自动喷砂机生产_新瑞自动化喷砂除锈设备 | 网优资讯-为循环资源、大宗商品、工业服务提供资讯与行情分析的数据服务平台 | 全自动实验室洗瓶机,移液管|培养皿|进样瓶清洗机,清洗剂-广州摩特伟希尔机械设备有限责任公司 | 仿古建筑设计-仿古建筑施工-仿古建筑公司-汉匠古建筑设计院 | 双能x射线骨密度检测仪_dxa骨密度仪_双能x线骨密度仪_品牌厂家【品源医疗】 | 长城人品牌官网 | 澳威全屋定制官网|极简衣柜十大品牌|衣柜加盟代理|全屋定制招商 百度爱采购运营研究社社群-店铺托管-爱采购代运营-良言多米网络公司 | 棕刚玉_白刚玉_铝酸钙-锐石新材料 | 对夹式止回阀厂家,温州对夹式止回阀制造商--永嘉县润丰阀门有限公司 |