兒童消費在家庭支出中占比已超過三成，過去5年，京東用戶在兒童品類上人均消費增長了173%
• 兒童消費市場規模有望繼續擴大，86%的家長表示養孩子相關的投入在規劃中保持增加
• 85%的家長選擇6歲前分房，兒童房設計關注功能性
• 學習、收納場景感知度高，京東兒童品類銷售額5年翻7倍
• 京東兒童收納家具銷售額增長82%
• 有益健康是家長投入的首要原因，“大路燈”等新產品接受度高
• 購買兒童產品時家長更多關注功能特性，哪怕價格偏高也會選擇更可靠的產品
你會花上千元給孩子買一盞臺燈嗎？近期，被稱為“大路燈”的立式護眼燈熱度攀升，一方面因為它形似路燈的造型和特殊的護眼功能，另一方面也因為它高于普通臺燈的價格。
在日前的調研中，超過78%的家長愿意為孩子購買大路燈，其中有23%的用戶愿意花費超過1000元購買。八成家長表示“跟孩子使用相關的產品，有新熱門產品出來就想要給孩子嘗試”。中國家庭在兒童消費上的熱情，推動著兒童家居家電市場的快速增長。
京東數據顯示，2024年1月至7月，大路燈相關產品的搜索量同比翻了7倍，銷售額同比增長138%。
兒童消費在家庭支出中占比超過三成
大路燈熱銷的同時，整個兒童家居家電品類都在快速增長。2024年1月至7月京東兒童相關產品銷售額是2019年同期的7.6倍，年平均增速達到了50%。
近五成的家長表示，家庭支出中孩子所占比例在30%以上，其中有11%的家庭將超過一半支出用在孩子身上。取各區間中值加權，兒童消費在家庭支出占比已經超過三成。
與此同時，86%的家長認為未來花在孩子身上的支出將進一步增加。83%的家長表示教育培訓類支出將會提升。調研結果顯示，家具家電類消費的提升比例將超過飲食、數碼、日用護理和玩具娛樂等品類。
