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百萬富豪狂撒5億|捷豹路虎逆勢增長|誰在買單?

發(fā)布時(shí)間:2024-08-26 10:27:03

近經(jīng)濟(jì)不景氣,大家都在喊"錢包空空",可捷豹路虎卻像開了掛一樣,銷量蹭蹭往上漲。這是什么神仙操作?難道他們家的車能飛天遁地?

讓我們一起來扒一扒這個(gè)"逆流而上"的秘密吧!

高端市場的"香餑餑"

要說捷豹路虎為啥這么牛,咱得先看看它的定位。這家伙可不是隨隨便便賣個(gè)四個(gè)輪子就完事了,人家是沖著"高端"去的。

就像你去吃火鍋,有的人只能吃麻辣燙,有的人非得去海底撈。捷豹路虎就是那個(gè)專門伺候"海底撈"客戶的。經(jīng)濟(jì)再差,有錢人總還是有的,而且他們更愿意買能彰顯身份的玩意兒。

捷豹路虎的銷售小哥小姐們可能會說:"咱們的車不是給所有人準(zhǔn)備的,是給懂生活的人準(zhǔn)備的。"這不就是在說:"窮B快走開,這兒不是你該來的地方"嗎?霸氣!

產(chǎn)品組合的"大變身"

捷豹路虎可不是傻傻地賣老本,人家玩的是"品牌重塑"的花活兒。

想象一下,你有四個(gè)孩子,以前你把他們打包賣,現(xiàn)在你決定讓每個(gè)孩子都有自己的特色。路虎一分為三:攬勝、衛(wèi)士和發(fā)現(xiàn),再加上捷豹,四個(gè)品牌各顯神通。

這就像是把一個(gè)boyband拆開solo,每個(gè)人都有自己的粉絲群。攬勝就是那個(gè)成熟穩(wěn)重的大哥,衛(wèi)士是酷炫狂野的二哥,發(fā)現(xiàn)是溫文爾雅的三弟,捷豹?jiǎng)t是那個(gè)帥氣逼人的小弟。四個(gè)品牌,四種風(fēng)格,吸引不同口味的顧客。這波操作,簡直是神來之筆!

品牌價(jià)值的"魔法升級"

捷豹路虎這波操作,就像是給自己打了一針"品牌增強(qiáng)劑"。

他們不光是賣車,更是在賣一種生活方式。買了捷豹路虎,你就不只是有了一輛車,你是加入了一個(gè)"高端圈子"。這就像是買了Supreme的衣服,你不只是穿上了衣服,你是穿上了一種態(tài)度。

捷豹路虎的營銷團(tuán)隊(duì)可能會說:"我們不是在賣車,我們是在賣夢想。"這話聽著肉麻,但不得不說,真香!

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的"加速器"

在這個(gè)"電動(dòng)化"、"智能化"滿天飛的時(shí)代,捷豹路虎也沒閑著。

他們正在搞電動(dòng)車,而且還玩了一個(gè)大招:和奇瑞合作推出"Freelander神行者"品牌。這就像是高端餐廳開了個(gè)平價(jià)副線,既不影響自己的高大上形象,又能賺到更多的錢。這波操作,我給滿分!

全球化戰(zhàn)略的"棋局"

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