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巧妙借力明星內容,快手攜王祖藍助燃UC瀏覽器周年慶營銷

發布時間:2024-08-24 16:09:55

作為一年一度的企業營銷重頭戲,周年慶既是品牌成長的關鍵節點,也是與目標受眾溝通的黃金機會。近日,UC瀏覽器迎來20周歲生日,快手則圍繞“你來許愿,UC幫你實現”的主題,發揮站內明星藝人資源優勢,整合話題挑戰賽、魔法表情等互動玩法,助力UC瀏覽器解鎖周年慶營銷新思路,一舉實現品牌理念更深入、更多元的圈層滲透。

截至8月21日,品牌專屬話題挑戰賽#UC網友許愿榜 作品發布量接近43萬,相關視頻累計播放量超過6.6億,定制魔法表情“我的愿望”使用人數也突破7.7萬。一系列優質內容與新奇互動,不僅有效提升并持續放大用戶對UC瀏覽器的正向認知,還在潛移默化中完成一輪對“UC網友會玩”的概念輸出。

巧妙借力明星內容,為品牌活動強造勢

擁有龐大用戶基礎的UC瀏覽器,聚集著無數有腦洞、會玩梗、喜歡吃瓜、愛追熱點、思路清奇之人。為和用戶同頻互動、玩在一起,“UC20周年網友許愿榜”于8月12日-8月24日來襲,邀請用戶許愿,就票選排名前五的愿望,抽取多位UC錦鯉來實現。可以說,該活動既是感恩回饋的會玩寵粉方式,也是讓UC網友花式整活的一扇窗口。

35萬UC網友在UC網友許愿榜,許愿“財神爺送我黃金”,并在評論區“搖財神爺王祖藍帶黃金來敲進我家門”。快手充分挖掘自身獨特的明星生態,促成知名藝人王祖藍與UC瀏覽器合作——有“百變星君”美譽的王祖藍,憑借形神韻兼備的模仿火遍全網,財神爺的形象更是深入人心,在各大綜藝貢獻的經典不勝枚舉。他有料、有梗、有戲的形象,也與活動希望透傳的用戶心智完美契合。

8月15日,王祖藍在其快手賬號發布首支預熱視頻,通過幽默詼諧的演繹橋段,傳遞UC網友在線“搖”他當財神的信息。該視頻播放量迅速達到3100萬,高效聚攏起廣大用戶的注意力,為后續活動的成功奠定了基礎。

8月19日,王祖藍繼續發揮明星藝人的影響力,在第二支預熱視頻中沉浸式扮演財神,進一步促進活動聲量擴圈和品牌心智觸達。該視頻播放量突破3200萬,更激起快手老鐵對UC瀏覽器周年慶活動的廣泛討論和支持。

不僅如此,快手娛樂領域創作者也快速跟進,圍繞王祖藍的視頻內容進行二創傳播。一夜之間,話題#王祖藍財神爺本爺了 登上快手熱榜,以大眾喜聞樂見的方式實現品牌活動的破圈傳播。而明星藝人在目標受眾中的知名度及種草力,也為這一活動帶來實效賦能,推動大量快手老鐵前往UC瀏覽器,毫無保留地熱情投票、腦洞大開地留下神評。

深度錨定UGC玩法,點燃裂變傳播效應

通過明星內容搶占用戶心智的同時,本次活動還充分利用快手平臺自身優勢,打出“話題挑戰賽+魔法表情”組合拳。兩款帶產工具有效激發快手老鐵參與內容共創的熱情,為UC瀏覽器創造出源源不斷的社交聲量,實現了目標用戶最大范圍的精準觸達。

在真實且溫暖的快手新市井生態中,話題挑戰賽向來能夠調動用戶的興趣點和參與度。本次活動中,快手老鐵帶話題#UC網友許愿榜 發布相關視頻,分享最想實現的愿望即有機會被UC圓夢。低門檻與大空間,直接引發用戶的自發創作浪潮,進而充分激活話題挑戰賽的社交裂變傳播勢能,形成跨圈層擴散。

提及挑戰賽,極具趣味性的定制魔法表情必不可少。在UC瀏覽器20周年慶之際,快手抓取其活動的核心元素,打造出萌感十足的專屬魔表——“我的愿望”,使品牌信息傳遞場景更加自然,無形中拉近了UC瀏覽器與目標受眾間的距離。最終,極簡玩法有效刺激用戶產出內容,持續促進品牌熱度發酵升溫。

此外,快手還通過PLC掛載、話題頁焦點圖、搜索頁banner等多點位露出,積極引導用戶直達“UC20周年網友許愿榜”活動會場,助其構建“曝光+引流+轉化”的完整閉環。這意味著,無論是優質明星內容,還是海量UGC內容,都將聚力轉化成可見的品牌資產,為UC瀏覽器積累人群資產提供廣闊空間。

近年來,快手憑借更龐大的流量規模、更高效的商機轉化、更可見的用戶沉淀,逐步成為品牌客戶挖掘營銷紅利的重要陣地。隨著商業化的持續進階,快手將與更多品牌一起前行,打造出更多具有標桿意義的營銷事件。

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