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中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)再生變:OPPO“失位”,被華為逼近的蘋(píng)果何時(shí)能止跌?

發(fā)布時(shí)間:2024-04-24 15:20:18

伴隨著全球智能手機(jī)第一季度數(shù)據(jù)的發(fā)布,可以明確的一點(diǎn)是,連續(xù)的正增長(zhǎng)代表著行業(yè)走出了動(dòng)蕩期。其中,中國(guó)作為競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)之一,更是被看作全行業(yè)的晴雨表。

4月23日,中國(guó)第一季度智能手機(jī)銷(xiāo)量的數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐,實(shí)現(xiàn)了第二個(gè)季度同比正增長(zhǎng)。不過(guò),相比較全球7.8%的增長(zhǎng),中國(guó)市場(chǎng)的這一數(shù)字僅為1.5%,環(huán)比也只有4.6%。

與此同時(shí),鈦媒體APP還發(fā)現(xiàn),一年的時(shí)間,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局已經(jīng)悄然發(fā)生變化。其中,華為增勢(shì)依舊迅猛,與蘋(píng)果市場(chǎng)份額之間的差距也僅剩0.2%。另一家國(guó)產(chǎn)品牌OPPO掉隊(duì)也較快,從去年的第二降至今年同期的第五,跌幅也僅次于蘋(píng)果。

圖片來(lái)源:Counterpoint

需要指出的一點(diǎn)是,在AI等多種因素的疊加下,今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)還會(huì)有較大的變動(dòng)。高端市場(chǎng)逐漸回歸到蘋(píng)果與華為的雙雄時(shí)代,中端機(jī)市場(chǎng)除了比拼性價(jià)比,品質(zhì)也成為了更多用戶的追求。另外,還有一點(diǎn)比較令人期待的就是,蘋(píng)果的“頹勢(shì)”,今年還有沒(méi)有止住的可能。

 

華為逼近蘋(píng)果,OPPO“掉隊(duì)”

每年的第一個(gè)季度,都是手機(jī)市場(chǎng)新格局的風(fēng)向標(biāo)。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)1.5%。Counterpoint研究副總監(jiān) Ethan Qi表示:“隨著中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)并實(shí)現(xiàn)4.6%的環(huán)比增長(zhǎng),復(fù)蘇勢(shì)頭似乎正在積聚。”

一季度,由于春節(jié)期間銷(xiāo)售活動(dòng)的加持,成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)手機(jī)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。相關(guān)數(shù)據(jù)指出,在春節(jié)前四周的平均每周銷(xiāo)量與正常周相比增長(zhǎng)了20%。鈦媒體APP了解到,在線上,京東、淘寶等平臺(tái)在春節(jié)等假期期間都開(kāi)啟了相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)。

而在線下,春節(jié)前,渠道商為了清庫(kù)存,也都推出了不小的折扣。“現(xiàn)在手機(jī)更新的頻率逐漸加速,加上受眾需求的變化,我們都不原因存太多貨,趁著節(jié)日趕緊出貨,少掙點(diǎn)都無(wú)所謂。”深圳某手機(jī)商家告訴鈦媒體APP。

從Counterpoint公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示,相比較去年同期,今年一季度有三家品牌實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng),分別是華為、榮耀和小米。對(duì)比之下,去年僅有蘋(píng)果和華為實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。值得一提的是,在手機(jī)大環(huán)境轉(zhuǎn)好的背景下,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局也發(fā)生了一些變化。其中,最為明顯的變化華為的高增長(zhǎng)與蘋(píng)果的下跌。

一季度,華為排名從去年同期的第六提升至第四,市場(chǎng)份額重回兩位數(shù),達(dá)到了15.5%,同比增長(zhǎng)69.7%,與蘋(píng)果之間的份額差距也僅剩下0.2%。去年,華為Mate60系列的發(fā)布,吹響了華為回歸的號(hào)角。緊接著,nova新品的推出,進(jìn)一步推動(dòng)了華為在中端市場(chǎng)的回暖。鈦媒體APP從一位渠道商那得到的消息指出,華為Mate 60系列的部分版本仍處于加價(jià)回收狀態(tài)中,尤其是Pro版本,最為火熱。

對(duì)比之下,蘋(píng)果一季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)19.1%的跌幅,則是從去年的第一跌至今年同期的第三。蘋(píng)果的頹勢(shì)也早有信號(hào),今年前六周銷(xiāo)量直接大跌超20%,與往年相比,蘋(píng)果的換機(jī)需求也略顯疲軟。即便是降價(jià)促銷(xiāo),也未能提振銷(xiāo)量。

iPhone15系列,鈦媒體APP拍攝

“首先,它在高端面臨著來(lái)自復(fù)興的華為的激烈競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)也被OPPO、vivo和小米等公司的激進(jìn)定價(jià)擠壓在中間。”Counterpoint高級(jí)分析師Mengmeng Zhang表示,“盡管iPhone 15是一款很棒的設(shè)備,但它與前一代相比沒(méi)有重大升級(jí),因此消費(fèi)者暫時(shí)對(duì)舊一代iPhone感到滿意。”

不僅僅是中國(guó)市場(chǎng),放眼全球,蘋(píng)果一季度的跌幅也是前五名中最大的,達(dá)到9.6%。IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔指出,出現(xiàn)這種情況很有可能是消費(fèi)者心理發(fā)生了變化,蘋(píng)果連續(xù)幾代產(chǎn)品的升級(jí)幅度較小,與安卓旗艦產(chǎn)品差距縮小,使得在消費(fèi)者心理至少已不再是首選了。所以,看到從去年開(kāi)始連續(xù)降價(jià)以后的效果也并不是特別明顯。

除了蘋(píng)果,還有一個(gè)品牌在今年一季度過(guò)得比較糟糕,那就是OPPO。去年還是僅次于蘋(píng)果排在第二,今年就大跌15.5%,排在華為后面,位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第五名。今年2月份,OPPO喊出了AI手機(jī)的口號(hào),但從終端的表現(xiàn)來(lái)看,似乎并沒(méi)有太大的推動(dòng)作用。

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