全球化的浪潮中，中國品牌如何站穩腳跟并不斷拓展其國際版圖，一直是業界關注的焦點。TCL，這個誕生于中國的全球知名企業，通過其持續的創新和發展，已在全球科技市場中占據了不可忽視的地位。2024年6月20日發布的《2024年中國全球化品牌50強》榜單中，TCL排名第11位，并以同比增長超17%的品牌力脫穎而出，再次顯示了其強大的品牌實力和國際影響力。

 

報告指出:“盡管全球經濟增速放緩,今年中國全球化品牌50強的總體品牌力顯著增長,創下歷年來新高,彰顯出中國品牌在全球市場的發展活力。”

自1999年進軍越南,TCL已歷經25年全球化征程,通過TCL實業與TCL科技兩大主體布局智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大核心產業,全球布局46個研發中心、33個制造基地,業務遍及全球160多個國家,全球累計用戶超9.6億,成為具有全球競爭力的智能科技產業集團。在部分產品領域實現全球領先。2023年TCL電視銷量達2526萬臺,位列全球品牌第二、中國品牌第一,TCL華星電競顯示屏已連續九個季度市占率位居全球第一,TCL中環光伏晶體晶片銷量穩居全球第一。未來TCL將圍繞三大核心產業領域推進更高水平的全球化布局,持續探索互利共贏的全球化發展新模式。

全球品牌力持續提升源于完善的本土化品牌布局。今年夏天舉辦的歐洲杯、美洲杯期間,TCL攜手多個合作伙伴亮相。在歐洲杯賽場上,西班牙、意大利、德國、波蘭、斯洛伐克等五支國家隊已成為TCL官方合作伙伴,另外法國國家隊成員金斯利·科曼作為TCL法國品牌大使出征歐洲杯。在美洲杯賽場上,TCL連續第三次成為美洲杯官方合作伙伴,同時也是巴西國家足球隊全球合作伙伴。另外在美洲杯期間,TCL品牌不僅將以多種形式露出,也將為賽事提供視頻助理裁判(VAR)顯示技術支持,為比賽的精彩呈現和公平公正保駕護航。

作為中國品牌全球化的先行者,TCL連續30年布局頂級體育及娛樂IP,是FIBA國際籃聯的全球合作伙伴;同時通過“全球本土化”營銷策略,在足球、籃球、電競、橄欖球、板球等多個領域加速滲透全球各個市場,打造多元化、年輕化的體育IP矩陣:在歐洲,除以上國家隊與球員之外,TCL還與英超豪門俱樂部阿森納達成合作;在北美,TCL簽約成為NFL職業橄欖球大聯盟官方合作伙伴;在南美,TCL也已成為南美解放者杯全球官方合作伙伴;在澳大利亞,TCL則贊助了AFL澳式橄欖球聯盟。

近年來,TCL全面推動“全球化、人文化、科技化”的品牌升級,不斷豐富系列人文IP,圍繞女性關懷、綠色環保、文娛、體育等普世話題講述品牌故事,持續感染和鏈接全球用戶。2022年,TCL對外發布“TCLforHer”女性品牌IP,倡導“看見女性、激發女性、支持女性”,用科技為全球女性賦能;同年發起“TCL Green”全球環保倡議,將可持續發展理念融入品牌DNA;2024年初,TCL又發布人文藝術IP “TCLArt”,用科技力量做普惠藝術平臺,支持藝術發展、傳遞藝術價值、發掘藝術可能。此外,TCL還持續布局影視IP合作,已連續11年冠名好萊塢TCL中國大劇院,有效促進品牌曝光與差異化的形象塑造,在全球收獲眾多認可。

TCL創始人、董事長李東生提出:“全球化即本土化”。與企業本土化戰略緊密結合,TCL持續構建全球化品牌建設,走出一條具體鮮明本土化特色的全球化發展之路。未來,TCL將進一步完善全球品牌建設,深化品牌創新,推動全球品牌力持續提升,助力企業推動更高層次的全球化發展。