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周鴻祎再次喊話,要哪吒汽車CEO學(xué)習(xí)雷軍

發(fā)布時間:2024-04-23 22:12:46

4月22日晚間,哪吒汽車正式發(fā)布哪吒L,新車定位為面向年輕小家庭的增程SUV,共有四款版本,包括220閃充版、310閃充版、310閃充Pro和310閃充紅衣版,售價區(qū)間為12.99萬元~15.99萬元。

在這場新車發(fā)布會上,哪吒汽車的投資人——360集團(tuán)董事長周鴻祎也現(xiàn)身,并再次喊話哪吒汽車CEO張勇要學(xué)習(xí)雷軍。“如果要是雷軍講這個產(chǎn)品他會怎么講?包括哪吒汽車市場部準(zhǔn)備的稿子,大家一定要換位思考,如果雷軍來講,肯定不是這個講法。雷軍一定是從用戶很多關(guān)心的角度、記得住的明星場景開始講,講的細(xì)節(jié)大家一定能聽明白。”

就在3月底,在哪吒汽車的一次直播活動中,周鴻祎也曾對張勇表示,哪吒汽車在營銷和產(chǎn)品策劃方面存在問題,高管們應(yīng)該向小米學(xué)習(xí),尤其是學(xué)習(xí)雷軍。周鴻祎認(rèn)為,哪吒汽車在新車命名上都選擇使用字母,這讓消費(fèi)者感到別扭,無法記住。

自小米入場造車后,雷軍便一直處于風(fēng)暴眼的中心。自從小米SU7發(fā)布并變成現(xiàn)象級產(chǎn)品后,汽車圈更是掀起了一股“雷學(xué)”風(fēng),雷軍和小米汽車也成為了各大車企爭相學(xué)習(xí)的對象。

只不過,這種學(xué)習(xí)小米營銷模式的心情,在哪吒汽車這里體現(xiàn)得更加緊迫。

周鴻祎和哪吒汽車結(jié)緣于2021年,同年10月,360發(fā)布對外投資公告,稱擬向哪吒汽車投資合計(jì)29億元,持股比例合計(jì)16.594%,成為哪吒汽車第二大股東。

但360投資哪吒汽車后,卻接連虧損。2022年,360全年虧損超22億元,而其中對哪吒汽車的投資收益虧損就高達(dá)8.94億元。2023年,360凈虧損為4.92億元,而對哪吒汽車當(dāng)期的投資虧損為6.87億元。

2022年,哪吒汽車全系交付15.2萬輛,曾是新勢力銷冠,但2023年卻開始掉隊(duì),銷量為12.74萬輛,也是2023年新勢力銷量前五中唯一出現(xiàn)同比下滑的車企。

對于銷量的下滑,哪吒汽車將矛頭直指營銷。去年年底,哪吒汽車營銷板塊出現(xiàn)人事地震,其中,張勇將親自下場抓營銷,兼任營銷公司總裁。同時,哪吒汽車免去了江峰營銷公司常務(wù)副總裁的職務(wù),免去李長河營銷公司執(zhí)行副總裁的職務(wù)。

在產(chǎn)品端,本次上市的哪吒L也是哪吒汽車今年兩款重磅車型之一,此后還會加推一個純電版本,另外,哪吒汽車還將推出哪吒S獵裝車。

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