隨著新能源時代的到來，如何重新定義“豪華”，成為擺在高端車型面前共同的問題。

站在傳統(tǒng)品牌的視角來看，排量正義、質(zhì)感出眾是過去數(shù)十年間主導(dǎo)消費市場的核心要素，配合品牌溢價的加持，能夠在30萬級以上市場所向披靡。但造車新勢力的到來，則強調(diào)了智能、舒適、娛樂表現(xiàn)的重要性，在“科技光環(huán)”的加持下，同樣俘獲不少消費者的青睞。

正因如此，Old money與New money之間的大戰(zhàn)一觸即發(fā)，3月份豪華SUV市場的競爭，便呈現(xiàn)出熱鬧局面。

無論就傳統(tǒng)豪華品牌，還是造車新勢力而言，特斯拉都堪稱其“眼中釘，肉中刺”，3月Model Y賣出47917輛再度霸榜，成為30萬級豪華SUV市場繞不開的考慮選項。當(dāng)然，正如BBA具備“身份象征”屬性一樣，特斯拉車主也被貼上了感性高知、年輕有為的標(biāo)簽，但從產(chǎn)品力的角度看，接踵而至的國產(chǎn)新能源車型，也會給其持續(xù)施加壓力。

在傳統(tǒng)燃油市場中，奔馳GLC不負(fù)眾望地扛起銷量擔(dān)當(dāng)，3月賣出19000輛，較問界M7還要略勝一籌。相較于普通合資品牌，豪華品牌很少官宣“限時優(yōu)惠”，但真到了買車的時候會發(fā)現(xiàn)，終端數(shù)萬元、甚至十幾萬元的降價，足以令人心動。得益于此，奧迪Q5L和寶馬X3也獲得月銷破萬的成績，在年后首個自然月中，具有較高的含金量。

作為去年年底的“車圈紅人”，問界M7在經(jīng)歷改款上市之后，始終處于供不應(yīng)求的局面，其3月份賣出18512輛，雖說已連續(xù)三個月下滑，但同樣足以躋身豪華SUV市場前列。本月初，問界M7旗下兩款車型推出1萬-2萬元限時優(yōu)惠，對于一款“熱銷車型”而言難能可貴，再次印證了那句“早買早享受，晚買享實惠”。

將視線聚焦至AITO問界的“對頭”，理想汽車L系列也交出了一份不錯的答卷。其中，理想L7扛起品牌銷量擔(dān)當(dāng)，月銷達到10768輛；理想L9、L8月銷量則為8595輛、6392輛，在30萬-45萬級市場中同樣位列前茅。理想MEGA上市碰壁，令理想汽車重新思考了發(fā)展戰(zhàn)略，拋開銷量目標(biāo)的束縛，或許更容易獲得出色表現(xiàn)。

作為BBA中唯一國產(chǎn)的中大型SUV，寶馬X5的表現(xiàn)也可圈可點，即便其起售價超過60萬元，但3月份依舊賣出7448輛。從側(cè)面不難看出，即便新能源市場熱鬧非凡、汽車消費實力備受質(zhì)疑，但高端燃油車型依舊有市場，而國內(nèi)的有錢人也要比想象中的多。當(dāng)然，問界M9也是一支潛力股，3月賣出5446輛，同樣左右著高端SUV用戶的選擇。

除此以外，包括領(lǐng)克08、方程豹豹5，以及坦克400 Hi4-T等中國高端新能源SUV，維持著3000-5000輛左右的市場表現(xiàn)，雖說不算出眾，但足以證明自主品牌的“品牌向上”戰(zhàn)略初見成效。在新能源時代中，BBA不再是豪華市場的“固定選項”，想要吸引消費者用真金白銀投票，需要拿出更強的實力和更大的誠意。