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華為手機(jī)回歸之路:時(shí)隔13個(gè)季度,中國區(qū)市場(chǎng)份額重回第一

發(fā)布時(shí)間:2024-04-30 13:25:24

華為手機(jī)回歸市場(chǎng)的速度,超出了市場(chǎng)預(yù)期。

根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示,2024年第一季度,中國大陸智能手機(jī)市場(chǎng)時(shí)隔兩年首次回暖,出貨量與去年同期持平,達(dá)6770萬臺(tái)。其中,華為經(jīng)歷了13個(gè)季度,重奪中國大陸市場(chǎng)第一,憑借Mate及nova系列熱烈的市場(chǎng)反響,出貨量達(dá)1170萬臺(tái),市場(chǎng)份額達(dá)17%。


MWC華為展臺(tái),鈦媒體APP拍攝

“中國市場(chǎng)在年初的增速仍低于全球11%的復(fù)蘇速度,給予華為搶占市場(chǎng)份額的空間,迅速奪回桂冠。Mate 60系列的生產(chǎn)及供應(yīng)短缺問題,在第一季度逐漸得到改善,成為推動(dòng)華為整體增長的重要因素。”Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢表示。

而在13個(gè)季度前,華為終端BG CEO余承東則表示,“今年秋天,華為將發(fā)布新一代旗艦手機(jī)Mate 40,搭載華為自己研發(fā)的麒麟9000芯片,但這可能是麒麟高端芯片的最后一代。”

根據(jù)IDC發(fā)布的全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù),2020年華為智能手機(jī)出貨量為1.89億臺(tái),同比減少21.5%,位列第三,較上年降低了一個(gè)位次。在當(dāng)年的第二季度,華為智能手機(jī)出貨量超過三星,首次成為全球銷量最高的手機(jī)品牌。

Mate 60,翻身之仗
2023年9月1日,華為在沒有任何官方預(yù)熱的情況下,開始了Mate 60 Pro的預(yù)售。預(yù)售分為兩個(gè)渠道,線上由華為商城接受搶購預(yù)訂、線下則僅在深圳幾家門店里開售。

據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),9月1日當(dāng)天,華為Mate 60 Pro線上、線下雙渠道銷量總計(jì)約80萬臺(tái),創(chuàng)下華為手機(jī)多項(xiàng)歷史新紀(jì)錄。

Mate 60系列的火爆,直接拉動(dòng)了華為手機(jī)在中國區(qū)市場(chǎng)份額的提升。IDC的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示,2023年第四季度,華為以13.9%的市場(chǎng)份額位居中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第四,相較于2022年第四季度10.3%的市場(chǎng)份額,同比增長36.2%。

該季度,蘋果依然是中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量最大的廠商,市場(chǎng)份額達(dá)到了17.3%。IDC分析稱,雖然蘋果在國內(nèi)高端市場(chǎng)明顯受到競(jìng)品沖擊,加上自身產(chǎn)品升級(jí)幅度有限導(dǎo)致吸引力下降,但是在第三方渠道一直較大幅度的降價(jià)促銷推動(dòng)下,還是吸引了較多的消費(fèi)者。

不過,進(jìn)入2024年之后,市場(chǎng)開始發(fā)生明顯的變化。

受激烈競(jìng)爭和價(jià)格壓力的影響,蘋果2024年前六周在中國的智能手機(jī)銷售出現(xiàn)了大幅下滑。研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,蘋果公司的iPhone銷售同比下滑24%,使其在中國的市場(chǎng)份額跌至第四位。

相同時(shí)間段,華為的銷售同比增長64%,主要受Mate 60系列手機(jī)的需求推動(dòng)。華為以17%的市場(chǎng)份額位居第二,同比增長接近100%。分析師認(rèn)為,由于iPhones新機(jī)型缺乏突出的功能,消費(fèi)者似乎會(huì)在更換新機(jī)型之前保留舊機(jī)型更長時(shí)間。


直到一季度結(jié)束,蘋果的銷量下滑依然沒有停止。在中國前五大手機(jī)廠商中,蘋果跌幅最大,以1000萬臺(tái)的出貨量排名第五,同比下降25%。華為則以70%的同比增長,成為中國市場(chǎng)銷量最大的手機(jī)廠商。

蘋果向下,華為向上
如果說Mate 60系列成功打響了華為的翻身之仗,那么接下來新的Pura系列,將大概率繼續(xù)擴(kuò)大華為在中國市場(chǎng)的號(hào)召力。

鈦媒體APP從TechInsights智能手機(jī)市場(chǎng)研究團(tuán)隊(duì)獲得的數(shù)據(jù)顯示,Mate 60 Pro系列(包括Mate 60 Pro、Mate 60、Mate 60 Pro+和Mate 60 RS Ultimate)在中國5個(gè)月內(nèi)(2023年8月至12月)的出貨量為620萬部。

而Pura 70系列有較早的發(fā)布窗口和緩解的供應(yīng)限制,TechInsights預(yù)計(jì)它將在2024年出貨超過1000萬部,使其成為蘋果iPhone 15和16系列的主要競(jìng)爭對(duì)手之一。


華為P系列和Pura 70出貨量(百萬部)

“我最新的供應(yīng)鏈調(diào)查指出,Apple已下調(diào)上游關(guān)鍵半導(dǎo)體零組件的2024年iPhone出貨預(yù)估至約2億部(同比2023年減少15%)。 2024年全球主要手機(jī)品牌中,Apple可能是衰退幅度最大者。”

天風(fēng)國際證券分析師郭明錤此前表示,iPhone 15系列與新款iPhone 16系列的出貨量預(yù)計(jì)將分別在2024年上半年和下半年均同比下滑10–15% 。iPhone因面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)故2024年出貨量顯著衰退,中國市場(chǎng)衰退的主因是華為歸來與折疊手機(jī)逐漸成為高階用戶換機(jī)首選。

郭明錤預(yù)計(jì),蘋果最快在2025年,才會(huì)推出設(shè)計(jì)改變較大的iPhone新機(jī)型與發(fā)布更全面性、有差異化的生成式AI生態(tài)和應(yīng)用。在此之前,上述結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)可能將持續(xù)不利于Apple的iPhone出貨動(dòng)能與生態(tài)成長。

而TechInsights則預(yù)測(cè), 2024年華為在中國的智能手機(jī)出貨量將超過5000萬部,市場(chǎng)份額將從2023年的12%大幅提高至2024年的19%,并重新奪回中國市場(chǎng)(年度銷量)榜首位置。

“雖然我們預(yù)計(jì)Pura 70系列今年不會(huì)在海外市場(chǎng)上市,但中國市場(chǎng)的韌性將幫助華為以5%的市場(chǎng)份額攀升至全球第八大智能手機(jī)廠商。”TechInsights稱,華為在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁反彈將給蘋果iPhone帶來壓力。2024年Q1,蘋果iPhone在中國智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了兩位數(shù)的同比下滑。Pura 70系列的推出將加劇蘋果和華為在中國這個(gè)全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭。

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