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讓小長假大有可為!揭秘小紅書「放假計劃」IP十一營銷出圈秘笈

發布時間:2024-10-11 16:48:58

有人說,世界上最短的距離是從假期開始到假期結束。從「等待國慶」到「不舍國慶」,短暫假期后的戒斷反應,急需借助相冊里留存的放假碎片來為自己緩解開工前的焦慮。

小長假從不缺熱議的聲浪。在小紅書#放假計劃 話題下,一眾豐富而有趣、新興又前沿的假期生活筆記引發全網圍觀——一生要出片的中國人,刷到干貨滿滿的旅行氛圍感拍照教程總不忘點個收藏;海島、草原、水鄉、街景,一個又一個在路上的紅薯地用戶,用親身探索和體驗編織出五彩繽紛的旅行記憶;令人心馳神往的除了風景,還有與風景融為一體的度假穿搭;有人玩樂不打烊就有人假期不荒廢,化身「時間管理大師」,把握七天假期提升自己……


一方面,會整活的主流一代正在用自己的方式有效過節。另一方面,惜假如金的當下,人們對過節的需求和體驗正在不斷更新,這也意味著任何放假趨勢場景都有可能成為品牌新的營銷戰場。

小紅書「放假計劃」IP迎來收官 全民卷入假期生活大討論

從出發之前的「種草攻略」,到旅行途中充當「搜索引擎」,再到旅游之后海量的分享總結筆記,小紅書正在成為貫穿文旅和節日種草全周期的重要平臺。為了回應這種廣泛的種草需求和過節儀式感情緒,小紅書攜手多個品牌共同啟動節日趨勢類IP「放假計劃」,基于平臺「種草攻略型」內容生態優勢,在不同消費場景中嵌入內容多樣的活動舉措,打造一站式實用度假指南,捕捉法定節假日流量熱點實現生意增長。


截止收官,小紅書「放假計劃」IP話題共收獲超1億次瀏覽曝光,在種草需求前置的趨勢下,洞察平臺過節人群的消費心智及范式,在站內乃至全網刮起一場新潮有趣的全民放假大討論,助力品牌實現在「國慶假期」這個火爆話題場中的有效營銷。

 

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