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手機市場回暖了,蘋果卻掉隊了?

發(fā)布時間:2024-04-29 14:55:43

你有感受到今年手機市場回暖了嗎?

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),2023年第四季度,國內(nèi)手機市場正式迎來了正增長,不但在銷量上比前一季增長了近700萬臺,達到了7300多萬臺,創(chuàng)造了近幾年的新高,同比增長率也轉(zhuǎn)負為正,達到1.1%,而今年第一季度更是同比增長率達到了6.5%,銷量接近7000萬臺,是近幾年第一季度里表現(xiàn)最好的。

但這個增長是誰貢獻的呢?不用懷疑,必定是華為。數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度榮耀和華為合計占領(lǐng)了超過34%的市場份額,而一年前的同期,兩個品牌合起來還不到25%。尤其是華為,從去年第一季度的8.6%一躍升到了17%,近乎翻倍。這當然要歸功于去年下半年推出的Mate 60等一系列新款機型。


當然,有人逆行增長自然就有人在掉隊,而且能支持華為榮耀那么大比例增長的,不用懷疑,肯定是蘋果,事實上光蘋果一家還不夠,連同OPPO和VIVO以及已經(jīng)摔出前五的小米都有不同程度的下跌,以下圖表就清晰地反映了這一事實。


而且對蘋果來說更殘酷的事實是不僅在中國大陸市場份額下滑,就連在美國本土,在其它西方國家都迎來了相似的命運。有美國本土媒體報道,蘋果今年的激活率大大降低,占比僅為33%,是6年來的最低。雖然仍是排名第一,但與第二的三星差距縮小,其后更是有摩托羅拉和TCL,而你可能不了解,摩托羅拉已經(jīng)被聯(lián)想收購,雖然不能就此認為它已經(jīng)是國產(chǎn)品牌了,但多少有那么點意思吧。

所以蘋果又是如何走到這一步的呢?當我正在思考這個問題的時候,不遠處走過一只花色可愛的半流浪貓,我覺得難得一見,想拉近點拍張照,于是拿起我那最高變焦100倍的華為手機。雖然我知道它不怎么信任人類,但只要保持足夠的距離,它仍然允許我遠遠地看著它,甚至為它拍照。


但這一切似乎沒辦法拿蘋果手機辦到,蘋果手機當前的最大變焦15 Pro Max的25倍數(shù)學變焦,而這是最為昂貴的,非Max及前幾代的版本最多只支持12倍的變焦。

這可能只是很小的一個例子,但確實,在很多硬件參數(shù)上,蘋果手機與安卓的差距越拉越大了,安卓里支持200倍變焦的手機不在少數(shù),而蘋果只有可憐的25倍,但這確實是很多人在意的一個細節(jié)。同樣的,在像素上,安卓已經(jīng)達到上億級別了,蘋果還停留在千萬級。


是蘋果做不到這些升級嗎?顯然不是的,蘋果沒有理由做不到這些,所以不升級的理由是它不認可,不接受,它不認為用戶們想要的這些配置是合理的,蘋果的高官在一些回應(yīng)中強調(diào),5倍變焦才符合蘋果的攝影理念,為了方便用戶使用,為了讓畫質(zhì)保持它認為的最佳,它不能接受更遠的焦慮。

這種態(tài)度是不是很熟悉,當年廣大用戶開始喜歡上大屏機的時候也是蘋果堅持4代的尺寸很多年不變,喬布斯堅定認為屏幕尺寸超過3.5寸這個“黃金尺寸”是不必要的,甚至可以說是愚蠢的。但事實是現(xiàn)在幾乎沒有人愿意使用3.5寸屏的手機了,如果蘋果真的堅持到現(xiàn)在,恐怕現(xiàn)在已經(jīng)沒有蘋果手機了。


這種堅持不光體現(xiàn)在手機上,還體現(xiàn)在它的其它產(chǎn)品上,比如它的新款VR產(chǎn)品Vision Pro,在現(xiàn)在這款產(chǎn)品正式推出前,蘋果至少設(shè)計研發(fā)過多款機器,其中的一個思路是將眼鏡與主機分開,這樣的好處是眼鏡可以更輕,并且成本要低很多,唯一的不足是主機必須與眼鏡在一定的范圍內(nèi),超出范圍就接受不到信號了。

但最后蘋果推出的產(chǎn)品是使出全力把所有裝置都集成在眼鏡上的產(chǎn)品,芯片、攝像頭、存儲、感應(yīng)器等等都集成在眼鏡上,以至于最后再想盡辦法用高端材質(zhì)降低自身重量,代價是成本的成倍上升和仍然相對不輕的重量。


事實上我相信如果交給用戶選擇,會有很大一部分用戶遠程將眼鏡和主機分開,因為這并不多么影響使用體驗,如果只是在固定的室內(nèi)使用,這完全沒有問題。至少蘋果可以將兩套設(shè)備都上市,供不同的用戶選擇,如果你想在室外體驗,那么可以購買集成款,反正則購買分裝款。

但顯然蘋果不喜歡給用戶選擇的權(quán)利,它喜歡幫你做決定,而且不管它的決定是否符合大多數(shù)用戶的想法,不管它的決定是不是有些落后時代或競爭對手了。

蘋果的傲慢就是這樣無時無刻無所不在地體現(xiàn)在它的設(shè)計里。

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