9月20日，iPhone16系列新機正式開售。伴隨著iPhone16在電商平臺上市即“破發”，電商“貨量管夠”的熱鬧，iPhone16新系列的發售情況背后，一個值得關注的現象是，蘋果對電商的姿態變了。

今年是蘋果正式“上線”中國電商平臺的第十年。2014年1月，“Apple Store 官方旗艦店”在天貓上線，成為蘋果在中國除官網外的唯一一個官方網上銷售渠道，京東在次年正式成為蘋果公司官方直接授權的線上經銷商，抖音“Apple產品抖音自營旗艦店”也在去年上線。

十年間，淘寶京東爭相借助蘋果的影響力彰顯平臺的品牌矩陣，拼多多“百億補貼”低價心智的樹立也很大程度仰賴于蘋果，作為超級品牌，蘋果在各渠道的貨量、控價等都有著強大的話語權，過往，新機上市時，蘋果如何管控渠道，嚴禁隨意降價、可能向給拼多多等電商供貨的供應商罰款等頗受市場關注，但如今，記者注意到，Phone16新機儼然已成電商平臺“比價”的一環。

拼多多“百億補貼”首先發起了本輪蘋果“價格戰”，目前淘寶已經跟進。9月19日，拼多多iPhone 16價格為5399元起，相比官網降價600元，9月20日下午，記者查看發現，淘寶“百億補貼”同樣顯示用戶可搶補貼價5399元。

“破價”的渠道商們的貨量也相對充足。記者觀察發現，9月20日上午，拼多多“百億補貼”多個鏈接的iPhone16、iPhone16 plus顯示“即將缺貨”，僅剩個位數庫存，但20日晚，拼多多“百億補貼”頻道仍有許多鏈接可購買到上述補貼價的iPhone16系列補貼產品。

甚至iPhone在官方渠道與電商的合作也“默許”了一些電商權益的“搶跑”。盡管并未直接“破價”，但隨著iPhone16新系列的銷售，京東“Apple產品京東自營旗艦店”針對iPhone 16、iPhone 16 Plus推出了加價49元可得1年期AppleCare+，iPhone 16 Pro Max加價99元得1年期AppleCare+的服務，兩項AppleCare+的價格分別下降了600元、800元。

一個明顯的趨勢是，近兩年，蘋果愿意在電商平臺做的事越來越多了。今年5月，蘋果官方宣布參與618折扣活動，一反常態地加入了電商主流促銷活動。5月31日，天貓Apple Store官方旗艦店開啟了蘋果官方在電商平臺的全球首次“直播”，盡管直播內容更像是一場“產品功能介紹”并未直接帶貨，但直播間的右下角掛上了商品鏈接。未來，隨著抖音、快手等更多渠道的開啟，蘋果在“直播帶貨”方面的嘗試也并非沒有可能。

同時，蘋果也在加速與即時零售電商的合作。今天上午，不少餓了么騎手參與了iPhone16的排隊取貨，記者了解到，今年餓了么與近4000家Apple 授權專營店建立了合作關系，支持iPhone 16新品預售及現貨的同步開售。而在去年，iPhone 15 新機發售時，餓了么與蘋果官方授權合作門店的合作數量還停留在近3000家。很顯然，不再“高高在上”的蘋果需要電商乃至更多形態的電商玩家，包括盒馬會員店等也在今日開啟了iPhone16線下售賣，買iPhone可抽“蘋果石榴禮盒”。