穿越到1400年前賞月最快的方式是坐上時光機,其次是跟隨天貓赴一場“月”會。
每當皓月當空,清輝灑滿大地,無論身處何方的人們都會不約而同地抬頭仰望。面對不朽的月光,所有的情感都凝聚在這明亮的月光之中。
中秋賞月,是傳承千年的傳統,也是獨屬中國的浪漫與牽絆。正值中秋佳節來臨之際,天貓大牌企劃和天貓國貨大牌周聯合立白、毛戈平、歐詩漫、自由點、阿芙、十月結晶、百雀羚、優時顏等8大中國品牌,在杭州天目里打造了一所如夢似幻的“廣寒宮闕”,以AI技術還原距離我們1400多年的唐詩宋詞賞月佳句,邀消費者共賞來自「1400年前的月光展」,并將這份祖傳祝福與浪漫傳遞給更多人。
Part 1
來自1400年前的月光展
赴一場盛大“月”會
關于明月的詩詞我們背了無數,中秋賞月也成了生活里不可缺少的儀式感之一。在中秋賞月時,大家是否也會暢想:古時候詩人們是在怎樣的場景下作出傳世佳句?他們欣賞的也是如此皎潔安寧的月夜嗎?
天貓聯合8大中國品牌,利用前沿的人工智能技術,將那些流傳千古的中秋佳句,轉化為栩栩如生的畫卷。一筆一劃,一景一物,膾炙人口的詩句在AI技術的加持下復原,李白的醉眠、蘇軾的問天、杜甫的夜憶,都化作一幅幅月光畫卷。值得一提的是AI畫卷還融合了品牌專屬元素及調性:源于珍珠專于珍珠的歐詩漫,將畫卷中的月亮化為珍珠元素;始終默默陪伴在每一個家庭左右的立白,畫卷中詮釋著闔家團圓的祝福;毛戈平美妝的畫卷中則特別融入了螺鈿元素,見證著大漆藝術古今相見的傳承。
AI畫展之外,天貓還聯動國貨品牌打造了東方美學市集。步入天目里南廣場,一只超可愛5米巨型燈籠兔憨態可掬喜慶相迎,市集里傳統游玩項目目不暇接,消費者在游玩的同時,還能獲得傳統節日及詩句知識還有品牌提供的多重好禮。和品牌適配度滿分的游玩項目進行有趣煥新后,成了連接過去與現在的橋梁,這種對傳統文化的創新演繹與國貨品牌的精神一脈相通。
此次天貓打造的沉浸式傳統市集,將Z世代消費者對傳統文化的向往完美消化,更易引發他們的情感共鳴,這種情感共鳴的構建,進一步拉近了品牌、消費者與平臺之間的距離,繼而提升大眾對國貨品牌的好感。
Part 2、
線上線下聯動
沉浸式共享跨時空浪漫
市集有地理限制,但月光沒有。賞月是跨越時空的情感聯結與浪漫表達,這場1400年前的月光展也在線上持續擴散。
活動引發了多個線上熱搜,引爆全網關注,#原來老外是這么過中秋的#、#為什么說中秋是最有詩意的節日#等話題登上全國熱搜榜,#杭州人有自己的廣寒宮#、#中秋吟詩算是被老外玩明白了#等話題登杭州同城熱搜榜。
線上線下流量互補,此次天貓中秋線下活動的舉辦也共振站內中秋團圓季大促,消費者打開手機淘寶,搜索“千年前的月光”,就可以直接跳轉活動專屬會場。國貨新銳行業會場與千年前的月光特色專場雙管齊下,優惠優質的產品,為消費者提供了更多中秋禮贈選擇。
在天貓精心構建的沉浸式購物場域里,天貓和中國品牌借助此次中秋節傳統節日營銷,促使消費者與品牌從精神層面產生了情感深度共鳴,提升了消費者對品牌的好感度,與此同時,結合線下引流和線上聲量,也撬動了消費者的中秋購物興趣,為品牌沉淀更多優質會員資產。
Part 3、
踐行長期主義
天貓與國貨品牌雙向奔赴的黃金時代
在這個大眾關注在飛速轉變的時代,老生常談的“團圓營銷”有時是Z世代眼里的情感負擔,把握微妙的群眾情緒是一門常看常新且不得不學的學問,天貓這次堪稱“高分答卷”:精準捕捉節日的文化內涵與消費者的訴求,精心策劃了一場將國貨品牌與傳統節日緊密結合的創新活動。
事實上,觀察就能發現,天貓一直通過深入洞察消費者的需求與情感,構建持續、穩定且富有前瞻性的營銷動作:
7月,在全民關注運動的背景下,用cgi技術讓產品擬人化,通過趣味性的表達和視覺演繹,讓消費者看到美承東方的國貨產品如何在運動場上展現中國品牌的科技實力和自信,從而贏得漂亮;
