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管理層競(jìng)聘上崗,追擊海外市場(chǎng),上汽開始“卷”了

發(fā)布時(shí)間:2024-09-12 21:53:21

上汽集團(tuán)以上汽大眾、上汽通用、上汽通用五菱三大合資品牌為支柱,獲得了可觀的利潤(rùn)和市場(chǎng)基本盤。然而近些年,國(guó)內(nèi)新能源汽車產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,曾經(jīng)作為行業(yè)領(lǐng)跑者的合資品牌反倒成為轉(zhuǎn)型大考中的后進(jìn)生,市場(chǎng)份額遭自主品牌和新勢(shì)力品牌蠶食。

當(dāng)光環(huán)逐漸褪去,合資品牌不再是傳統(tǒng)車企輕松取勝的砝碼。2024年上半年,上汽集團(tuán)銷量依舊登頂,但營(yíng)收和利潤(rùn)卻被比亞迪反超。上汽集團(tuán)在財(cái)報(bào)中坦言,燃油車市場(chǎng)下滑、價(jià)格戰(zhàn)空前激烈是其銷售收入和利潤(rùn)減少的主因。

面對(duì)這種局面,上汽并非沒有緊迫感。

據(jù)上海汽車報(bào)消息,8月下旬開始,上汽集團(tuán)啟動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)干部競(jìng)聘上崗工作,上汽大通、安吉物流、上汽銷售、環(huán)球車享和華域賽科利車身5家單位,對(duì)所屬企業(yè)的25個(gè)總經(jīng)理崗位開展競(jìng)聘。下一階段,上海集團(tuán)還將擴(kuò)大競(jìng)聘范圍,并逐步形成常態(tài)化機(jī)制,希望“讓更多能打硬仗、打勝仗的干部盡快走上崗位”。


圖源:@上汽集團(tuán)發(fā)布 官方微博

事實(shí)上,意識(shí)到問題的上汽一直在調(diào)整。2023年,上汽集團(tuán)加速布局海外市場(chǎng),宣布將在其出海主陣地之一的歐洲投資建廠,以實(shí)現(xiàn)MG等品牌的本地化生產(chǎn)。進(jìn)入2024年,上汽集團(tuán)開啟10年來最密集人事?lián)Q防,10余位高管職務(wù)變動(dòng),調(diào)整范圍覆蓋上汽大眾、上汽通用、上汽通用五菱、上汽乘用車、華域汽車等重要板塊。

自2006年起蟬聯(lián)18年國(guó)內(nèi)汽車銷冠的上汽,還想再拼一拼。

合資品牌后撤,自主品牌向前

根據(jù)上汽公布的數(shù)據(jù),2024年上半年,該集團(tuán)累計(jì)銷售新車182.70萬輛,獲得營(yíng)收2846.86億元,歸母凈利66.28億元。

期內(nèi),上汽大眾、上汽通用、上汽通用五菱(不含印尼公司銷量)分別售出51.21萬、22.56萬及57.00萬輛新車,三者銷量合計(jì)占上汽集團(tuán)總銷量的71.58%,與去年同期基本持平。三個(gè)品牌中,上汽大眾及上汽通用五菱期內(nèi)銷量同比提升,增幅分別為1.75%和9.60%,上汽通用銷量則出現(xiàn)了49.98%的同比下跌。

為保證自己的蛋糕不被其他競(jìng)爭(zhēng)者分食,車企往往會(huì)通過車價(jià)直降、現(xiàn)金補(bǔ)貼、置換福利等方式吸引消費(fèi)者,以換取更多銷量。參與者越多,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越激烈,企業(yè)的盈利空間也就越窄。

曾被視作集團(tuán)“利潤(rùn)奶牛”的上汽合資品牌也難以規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)帶來的沖擊。雖然在上半年,上汽大眾依靠“油電雙賽道布局”以及觀途、朗逸等在大眾市場(chǎng)具有高認(rèn)知度的車型維持銷量基本盤,繼而實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)(期內(nèi)歸母凈利8.65億元,同比增長(zhǎng)超六成),但將視角拉至更長(zhǎng)的時(shí)間軸上,自2019年以來,上汽大眾的歸母凈利潤(rùn)已連續(xù)5年出現(xiàn)同比下滑。依靠微型純電小車五菱宏光MINI站穩(wěn)腳跟的上汽通用五菱上半年歸母凈利潤(rùn)雖實(shí)現(xiàn)142.1%的同比增長(zhǎng),但基數(shù)較小,僅為0.97億元。

三個(gè)合資品牌中,上汽通用承壓最大,今年上半年出現(xiàn)了22.75億元的歸母凈虧,對(duì)比去年同期歸母凈利為5.28億元。

事實(shí)上,上汽集團(tuán)并非新能源領(lǐng)域的后來者,早在2015年其就已經(jīng)開始布局。

2017年,上汽通用五菱旗下首款純電車型寶駿E100上市,在微型電動(dòng)車市場(chǎng)打開局面,2020年推出的五菱宏光MINI EV更是成為該細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。同年11月,上汽大眾首款純電車型ID 4.X在北京車展迎來首發(fā)。

彼時(shí),蔚小理等新勢(shì)力品牌正快速發(fā)展,比亞迪憑借混動(dòng)技術(shù)打開局面,自主品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起令車市格局發(fā)生根本性改變,“合資品牌新能源轉(zhuǎn)型步調(diào)滯后”逐漸成為許多消費(fèi)者心中的固有印象。

因早期的新能源車型均由合資品牌推出,上汽集團(tuán)在新能源市場(chǎng)的存在感一直不高。

意識(shí)到自主品牌的重要性之后,2020年底、2021年底,上汽集團(tuán)先后推出自主新能源品牌智己、飛凡。按照上汽集團(tuán)原本的規(guī)劃,智己主打智能化標(biāo)簽,面向高端新能源市場(chǎng),飛凡的定位則略低于智己。但隨著智己旗下產(chǎn)品售價(jià)下探,二者定位出現(xiàn)一定重合,智己在新勢(shì)力百花齊放的大環(huán)境中找通路,飛凡也因缺少明確的品牌特色而未能在市場(chǎng)端激起太大水花。

目前,飛凡已重回上汽乘用車體系,與榮威加速融合;智己仍在技術(shù)層面不斷加碼,銷量緩步提升。根據(jù)品牌方公布的數(shù)據(jù),今年8月,智己交付新車6117輛,已連續(xù)3個(gè)月突破6000輛大關(guān)。

既要國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng),也要自主品牌出海

今年1月11日,上汽集團(tuán)宣布,集團(tuán)副總裁吳冰不再兼任上汽乘用車分公司總經(jīng)理、飛凡汽車CEO,兩項(xiàng)職務(wù)由原華域汽車總經(jīng)理王駿接任;而王駿的華域汽車總經(jīng)理一職交由原上汽變速器總經(jīng)理陶海龍接任。

時(shí)隔半年,原上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)陳虹于7月到齡退休,王曉秋接任上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)。同時(shí),原上汽大眾總經(jīng)理賈健旭擔(dān)任上汽集團(tuán)總裁,陶海龍也再度迎來職位變動(dòng),由原華域汽車總經(jīng)理變更為上汽大眾總經(jīng)理。

核心管理層到任后也開啟了新一輪排兵布陣,調(diào)整主要涉及上汽乘用車、上汽大眾的技術(shù)、營(yíng)銷等核心業(yè)務(wù)條線,目標(biāo)明確。

6月,上汽集團(tuán)曾發(fā)布一份《2024年度提質(zhì)增效重回報(bào)行動(dòng)方案》,其中提到,加快自主品牌引領(lǐng)發(fā)展、加快新能源產(chǎn)品向上突破、加快海外市場(chǎng)增量拓展是集團(tuán)經(jīng)營(yíng)提質(zhì)的主要方向。換言之,新能源銷量提升、自主品牌出海將會(huì)是上汽集團(tuán)在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里的核心發(fā)展方向。

如果說新能源賽道對(duì)于上汽集團(tuán)來說稍顯擁擠,海外市場(chǎng)則可以稱得上是其絕對(duì)主場(chǎng)。

據(jù)澎湃新聞、中國(guó)證券報(bào)等媒體報(bào)道,在7月4日召開的上汽集團(tuán)海外業(yè)務(wù)媒體溝通會(huì)上,上汽集團(tuán)總裁助理、上汽集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、上汽國(guó)際總經(jīng)理余德透露,上半年,歐洲市場(chǎng)銷量已超過10萬輛,今年全年銷量有望首次突破20萬輛。

根據(jù)上汽集團(tuán)此前規(guī)劃,銷售規(guī)模突破10萬時(shí)就考慮建廠,因此其已將在歐洲投資建廠提上日程,但選址還在考察中。

由MG打頭陣,智己也在今年走出國(guó)門。

年初,上汽集團(tuán)帶著智己品牌登陸日內(nèi)瓦車展,并官宣智己開啟出口海外戰(zhàn)略。根據(jù)規(guī)劃,年內(nèi)智己將有L7和LS7兩款產(chǎn)品在墨西哥、中東、南美、東南亞市場(chǎng)率先投放;2025年,LS6、L6將進(jìn)軍全球,在包括歐洲、澳大利亞和新西蘭等發(fā)達(dá)市場(chǎng)進(jìn)行布局,駕控和智能化將是智己的破局點(diǎn)。

最新數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,上汽集團(tuán)累計(jì)銷售新車233.61萬輛,其中出口及海外基地銷量64.95萬輛,海外銷量占比同比進(jìn)一步提升至28%。

身處風(fēng)云變幻的市場(chǎng)環(huán)境中,體量龐大如上汽這樣的巨頭也不能確保自身一直處于領(lǐng)頭位置?;蛟S對(duì)于這艘巨輪而言,靈活轉(zhuǎn)向和持續(xù)創(chuàng)新才是保持航向和速度的關(guān)鍵

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