近年來，格力電器的業績波動引發了不少關注，尤其是綠色能源業務的收入大幅下滑，究竟是市場環境的變化，還是企業自身戰略的失誤？而董明珠董事長的全屋電器夢想又能否在這樣的背景下成真？想知道格力電器的未來走向和挑戰，趕緊往下看！

格力電器業績分析與挑戰

格力電器（000651.SZ）發布的2024年上半年報顯示，公司綠色能源業務收入銳減31.84%至19.87億元，去年同期收入71.06億元；空調業務收入仍是增長，但下滑明顯，從2018年的460.47億元至今年的779.61億元，最高增長幅度僅為11.38%。

格力電器對空調業務的依賴度持續上升，綠色能源業務發展速度不及營銷速度，如何解決仍需猜想。董事長董明珠透露，格力電器計劃在每個省成立冰箱、洗衣機及生活電器銷售公司，全屋電器營銷或將成為新的增長點。但目前來看，格力電器要想實現全屋電器的夢想尚需時日。

 

與全屋電器的美好愿景相比，格力電器的業績表現令人擔憂。從2019年至2024年上半年，格力電器營業收入分別為2540.27億元、2703.39億元、2886.17億元、3032.12億元、3101.04億元及1002.87億元，增速逐年下滑。

尤其是在2024年上半年，格力電器營業收入增速僅為0.50%，這意味著下半年的增速要么不變要么上升，而考慮到2023年下半年的收入為1822.05億元，想要超過也并不容易。格力電器多元化戰略的推進速度遠不及營收下滑的速度，這是業績低迷的主要原因之一。

格力電器多元化戰略深入分析

早在2014年，格力電器就提出了“三化三低一高”發展戰略，分別是產業數字化、智能化、生態化；產品低碳、環保、高效；服務高端化。多元化發展戰略包括“空調主業延伸”、“產業鏈拓展”、“新興產業培育”。

 

在董明珠看來，格力電器不僅僅是一家空調企業，而是一家科技企業、智能物聯網企業。但多元化發展并非易事，過于追求技術含量高的產品導致營收增長乏力。

根據格力電器發布的2024年上半年報顯示，公司空調業務收入達到779.61億元，比重升至78.14%；空調器及其配件產品共實現收入847.48億元，占比高達85.13%。

2024年8月30日晚間發布的半年報顯示，格力電器新能源汽車零部件及設備、節能環保設備等四大主營業務收入合計21.60億元，占比僅為2.15%。同時發布的2018年至2024年上半年格力電器主營業務收入構成變動情況表顯示，空調設備及配件的比重一直在上升，由2018年的69.76%上升至2024年上半年的90.43%。

 

此外，格力電器的生活電器及其它產品營業收入為168.42億元，比重為16.79%。其中廚房電器、個人護理健康小家電的收入合計達到110億元左右。

與其它大家電龍頭相比，格力電器在生活電器領域的表現并不突出。2019年8月底至2020年8月底美的集團生活電器及其它產品營收比重達到39.29%；2020年1月至2021年12月海爾智家生活家電產品營收占比為36.82%；2023年12月底發布的三星電子全財年報告顯示，三星生活電器及其它產品營收占比為42%左右。

結語

格力電器的多元化戰略雖然聽起來很美好，但從實際表現來看，似乎還有很長的路要走。空調業務的強勁依賴讓人擔憂，而綠色能源的低迷更是讓人捏把汗。大家覺得格力電器該如何解決？歡迎在評論區留言，咱們一起討論討論，也別忘了點贊支持哦！