8月9日消息，京東日前宣布對其百億補貼計劃進行重大調整，特別是針對美妝品類，追加投入不少于30億元，實現全品類覆蓋，為消費者帶來前所未有的購物盛宴。據京東官方消息，此次補貼將惠及京東自營及第三方商家的所有美妝產品，預計降價幅度將達到10%—50%。
京東方面表示，此次追加的30億元補貼將直接用于美妝產品的價格直降，并進一步優化正品加贈玩法，增加大牌贈品的豐富度，讓消費者在享受低價的同時，也能獲得更多超值贈品。
值得注意的是，京東在今年4月已首次對美妝類目進行加碼補貼，并取得了顯著成效。據京東百億補貼項目組人士透露，4月的加贈活動不僅拉動了業務數據的快速增長，還超出了京東的預期。因此，京東決定再次加碼，繼續深耕美妝市場，以低價和豐富的贈品吸引更多消費者。
有參與過京東百億補貼美妝加贈活動的品牌方透露，美妝加贈的玩法能夠讓品牌以相對較低的成本獲取很好的拉新效果。據悉，該品牌在參與活動期間，通過美妝加贈活動帶來的用戶中，新用戶占比能夠達到80%以上，而對于一些新銳品牌這種拉新效果更為明顯，新用戶占比甚至能超過90%。
自去年3月上線以來，京東百億補貼計劃憑借其獨特的促銷玩法和強大的低價策略，贏得了廣大消費者的青睞。今年，京東更是將全面回歸低價作為戰略重點，密集組織調整，以應對電商行業日益激烈的低價競爭和補貼爭奪。
業內人士分析認為，在流量紅利見頂、品牌獲取新客愈發困難的市場環境下，京東百億補貼通過價格直降、禮品加贈的創新方式，不僅讓消費者能夠以更實惠的價格購買到大牌美妝產品，真正讓利消費者；同時，也讓品牌和商家能從中獲益，實現新用戶的突破增長。