iPhone在中國市場面臨嚴峻銷量壓力

蘋果公司作為全球領先的科技巨頭，其旗艦產品iPhone在中國市場一直占據著重要地位。近年來隨著國產手機品牌的崛起，iPhone在中國市場的銷量壓力與日俱增。2024年，這種壓力達到了前所未有的程度，迫使蘋果不得不采取大規模降價促銷的策略來維護市場份額。

國產手機品牌激烈競爭

 

中國智能手機市場一直是全球最大、最具活力的市場之一。隨著國產手機品牌如華為、小米、OPPO、vivo等的快速發展，它們不斷推出性能卓越、設計時尚且價格實惠的新品，給iPhone帶來了前所未有的挑戰。

根據第三方調研機構的數據，2023年國產手機品牌在中國市場的份額已超過70%，而蘋果的市場份額則不斷下滑。這些國產品牌不僅在中低端市場占據優勢，在高端旗艦機市場也開始向蘋果發起猛烈沖擊。

 

以華為為例，其Mate系列旗艦機不僅在硬件配置、拍照能力等方面不遜于iPhone，而且售價往往比iPhone便宜20%以上。小米、OPPO等品牌也紛紛推出高端旗艦機型，進一步加劇了高端市場的競爭。

蘋果推出大規模降價促銷

面對國產手機品牌的激烈競爭，蘋果不得不采取降價促銷的策略來維護在中國市場的份額。2024年初，蘋果在中國大陸地區頻繁推出官方和第三方渠道的大幅度降價優惠活動。

 

官方渠道降價

在蘋果官網最新一輪促銷活動中，iPhone 15標準版的售價被降至4599元人民幣，較官方指導價降價近1000元。這一價格已與第三方渠道的優惠價格持平。

蘋果還推出了分期免息、以舊換新等多種優惠政策，以吸引消費者購買新款iPhone。這在蘋果歷史上可謂是前所未有的大規模讓利行為。

第三方渠道更大優惠

 

與官方渠道相比，第三方電商平臺和線下渠道對iPhone的優惠力度更大。以天貓旗艦店為例，iPhone 15標準版的售價最低只需4299元，比官方價格再降200元。

一些線下連鎖手機店的優惠力度更大，iPhone 15標準版的售價最低僅為4099元，較官方指導價降價近2000元。還有贈送耳機、移動電源等贈品活動。

 

人士認為，蘋果此番大規模讓利反映了其面對國產手機品牌的巨大壓力。在中國這個全球最大的智能手機市場，蘋果不得不通過降價的方式來保住自己的一席之地。

原因及影響

反映蘋果面臨巨大壓力

iPhone在中國市場的銷量壓力已經持了一段時間。根據蘋果公司的財報數據，2023年第四季度iPhone在大中華區的營收同比下滑近25%。

 

這主要是由于國產手機品牌在中高端市場的快速崛起，以及iPhone在中國市場的溢價過高等因素造成的。iPhone 14系列機型的官方指導價在中國市場高達6999元起，而同配置的國產旗艦機型往往只需5000元左右。

蘋果不得不通過大規模降價的方式來緩解銷量壓力，重振在中國市場的競爭力。這也被視為蘋果在中國市場的一次＂反擊＂。

 

3月促銷提振出貨量

值得注意的是，蘋果此番大規模降價促銷取得了一定成效。根據第三方數據機構的統計，在3月份的促銷活動刺激下，iPhone在中國市場的出貨量同比增長12%，扭轉了前兩個月37%的暴跌。

人士指出，這種短期內的銷量提振效果可能難以持續。一旦促銷活動結束，iPhone的銷量很可能會再次下滑。蘋果需要采取更長遠的策略來應對國產手機品牌的挑戰。