隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕進(jìn)入最后一周倒計(jì)時(shí)，無(wú)論是大眾端還是商業(yè)端，這一賽事的熱度都又上了一層新的臺(tái)階。

天貓作為奧運(yùn)會(huì)官方電商服務(wù)合作伙伴，也在繼獨(dú)家上線第一批“官方周邊”后，將奧運(yùn)營(yíng)銷推進(jìn)入到了新的level——簽約運(yùn)動(dòng)員張雨霏、張博恒，開(kāi)啟以“天貓好品牌，一起沖奧，新鮮上場(chǎng)”為主題的沖奧燃動(dòng)季，攜萬(wàn)千好品牌邀請(qǐng)全民一起沖奧，為所有的奧運(yùn)健兒加油。

奧運(yùn)當(dāng)前，當(dāng)所有品牌都在講自我突破與挑戰(zhàn)極限的時(shí)候，天貓沖奧提煉「新鮮」這個(gè)詞有何深意？答案其實(shí)藏著天貓對(duì)如何喚起年輕消費(fèi)群體的溝通欲望的深入洞察。

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喜歡運(yùn)動(dòng)，

也是喜歡新鮮的生活體驗(yàn)

在我們過(guò)往的認(rèn)知中，綁定競(jìng)技體育，借勢(shì)體育精神，是常年進(jìn)行體育營(yíng)銷品牌的共同出發(fā)點(diǎn)，這種“高站位”也是體育營(yíng)銷重要的價(jià)值。但如今，從用戶層面上來(lái)看，這屆年輕消費(fèi)者常常會(huì)在社交媒體上將運(yùn)動(dòng)與快樂(lè)、自由、多巴胺等社交關(guān)聯(lián)詞組合在一起。從用視頻或圖文記錄自己在健身房里的揮汗如雨，到一次上班通勤路上的騎行，又或者是一次網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的打卡，無(wú)一不為年輕人提供了自我愉悅的情緒價(jià)值和社交分享的價(jià)值。

換言之，對(duì)現(xiàn)在的年輕人而言，運(yùn)動(dòng)的意義似乎已在競(jìng)技精神之外，被賦予了更多的情緒價(jià)值，成為了年輕人探索自我和發(fā)現(xiàn)同好的一種途徑，也是他們彰顯自己生活態(tài)度的一種重要社交貨幣。而作為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)上交易平臺(tái)，天貓?jiān)缫殉蔀槟贻p用戶發(fā)現(xiàn)新潮好物、購(gòu)物新玩法、生活新體驗(yàn)的一個(gè)基地。所以，正是發(fā)現(xiàn)年輕人追求的新運(yùn)動(dòng)和新生活方式，天貓才想借助奧運(yùn)這場(chǎng)體育盛事的契機(jī)，力挺年輕人在生活「新鮮上場(chǎng)」的萬(wàn)千姿態(tài)，從而與用戶達(dá)成情緒的共振。

 

 

為此，在運(yùn)動(dòng)健兒即將出征，全社會(huì)高度關(guān)注并祝福他們沖奧的節(jié)點(diǎn)，天貓簽約運(yùn)動(dòng)員張雨霏、張博恒，發(fā)起「一起沖奧 新鮮上場(chǎng)」加油挑戰(zhàn)，將運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)的勇敢登場(chǎng)，與年輕人在生活中「新鮮上場(chǎng)」的萬(wàn)千姿態(tài)聯(lián)系在一起。這一串聯(lián)，破除了體育營(yíng)銷中激情彭拜的常規(guī)程式，讓天貓找到了更能與用戶一起探討生活方式，共享情緒價(jià)值的詮釋視角。借此，天貓將遠(yuǎn)在巴黎的奧運(yùn)會(huì)，與每一個(gè)普通人緊密聯(lián)系在了一起，順利地讓自己成了那根紅線，牽動(dòng)著消費(fèi)者與奧運(yùn)會(huì)之間的情感流動(dòng)。